必威体育精装版2025上半年中国网络直播行业 景气指数及短视频报告.docx

研究报告

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必威体育精装版2025上半年中国网络直播行业景气指数及短视频报告

一、行业概况

1.12025年上半年网络直播行业整体规模分析

(1)2025年上半年，中国网络直播行业整体规模持续扩大，市场规模达到千亿级别。随着技术的不断进步和用户需求的多样化，网络直播已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。直播内容涵盖了娱乐、教育、游戏、电商等多个领域，满足了不同用户群体的需求。在疫情期间，网络直播更是发挥了重要作用，成为了线上社交和娱乐的重要渠道。

(2)从用户规模来看，2025年上半年，网络直播用户数量已经突破8亿，其中，活跃用户数量超过4亿。用户对直播内容的偏好呈现出多样化趋势，包括娱乐、游戏、知识分享、生活记录等。与此同时，网络直播行业的收入结构也在不断优化，除了传统的广告和打赏收入外，直播电商、虚拟商品销售等新型收入模式逐渐成为行业增长的重要动力。

(3)在市场竞争方面，2025年上半年，网络直播行业呈现出明显的马太效应，头部企业占据了较大的市场份额。与此同时，中小直播平台通过差异化竞争策略，也在市场上占有一席之地。行业竞争日趋激烈，各大平台纷纷加大投入，提升用户体验和服务质量，以吸引更多用户和广告商。此外，网络直播行业在技术创新、内容创新等方面也取得了显著成果，为行业未来的发展奠定了坚实基础。

1.2网络直播用户规模及增长趋势

(1)截至2025年上半年，中国网络直播用户规模已突破8亿大关，用户增长势头强劲。随着5G技术的普及和移动互联网的快速发展，网络直播平台为用户提供了更加流畅、便捷的观看体验，吸引了大量新用户的加入。特别是年轻用户群体，对直播内容的接受度和参与度较高，成为推动用户规模增长的主要力量。

(2)从用户增长趋势来看，2025年上半年，网络直播用户同比增长率保持在20%以上，显示出强劲的增长势头。其中，二线城市及以下地区用户增长尤为显著，这部分用户对直播内容的多样化需求推动了行业的快速发展。此外，随着网络直播行业不断拓展新的应用场景，如教育、医疗、政务等，用户规模有望继续保持高速增长。

(3)预计未来几年，中国网络直播用户规模将继续保持高速增长，到2028年，用户规模有望突破10亿。随着直播技术的不断进步和行业监管的完善，网络直播将成为人们日常生活中不可或缺的一部分。同时，随着用户年龄结构的年轻化，以及用户对直播内容需求的多样化，网络直播行业将迎来更加广阔的发展空间。

1.3网络直播行业收入结构分析

(1)2025年上半年，中国网络直播行业收入结构呈现出多元化趋势，广告收入、打赏收入、电商收入成为主要收入来源。其中，广告收入占比最高，主要来自于直播平台与品牌商家的合作，通过直播间的广告植入和品牌推广实现收益。随着用户规模的扩大和用户黏性的提升，广告收入在行业总收入中的比重逐渐增加。

(2)打赏收入作为传统收入模式，虽然占比有所下降，但仍是网络直播行业的重要收入来源。观众通过虚拟礼物、打赏等方式对主播进行支持，主播通过积累的打赏收入获得收益。随着直播内容的丰富和主播个人品牌的建立，打赏收入模式逐渐向更加成熟和多样化的方向发展。

(3)直播电商的兴起为网络直播行业带来了新的增长点。通过与电商平台合作，直播平台将直播内容与商品销售相结合，实现商品的销售和推广。电商收入在行业总收入中的占比逐年提升，成为推动行业收入增长的重要动力。此外，虚拟商品销售、知识付费等新兴收入模式也在逐步发展，为网络直播行业收入结构提供了更多可能性。

二、景气指数分析

2.12025年上半年网络直播行业景气指数总体情况

(1)2025年上半年，网络直播行业景气指数整体呈现稳中有升的态势。根据行业数据监测，景气指数较去年同期提升了5个百分点，显示出行业整体发展态势良好。这一增长主要得益于直播内容的创新、用户规模的持续扩大以及直播电商等新模式的快速发展。

(2)在景气指数的具体构成中，用户活跃度、内容创新能力和商业变现能力是影响景气指数的关键因素。用户活跃度指数较去年同期上涨了7个百分点，显示出用户对直播内容的持续关注和参与热情。内容创新能力指数也有所上升，尤其在教育、游戏等领域，直播内容的专业性和趣味性得到了显著提升。商业变现能力指数的上涨则得益于直播电商的蓬勃发展，为行业带来了新的收入增长点。

(3)尽管景气指数整体向好，但行业内部仍存在一定的不确定性。市场竞争加剧、行业监管加强等因素对部分直播平台构成了挑战。未来，网络直播行业景气指数的持续增长将依赖于平台对用户体验的持续优化、内容的持续创新以及商业模式的有效探索。

2.2各子行业景气指数对比分析

(1)在2025年上半年，网络直播行业的各子行业中，游戏直播和娱乐直播的景气指数表现最为亮眼。游戏直播景气指数较去年同期上升了8个百分点，主要得益于