新闻学概论：第三章 新闻与信息、宣传和舆论.ppt

宣传成功与否的6W要素宣传内容要讲真话，而不是满口假话、满口豪言壮语。三真：真理、真实、真话要经得起时间的考验宣传成功与否的6W要素宣传环境开放式，各种宣传都要大量的材料支撑。宣传工作非常难做，要收集全面的材料（正面的、反面的不同思想）宣传时机掌握一个好的时机，针对人们关心的热点、焦点问题。反例：9.11事件发生时期我国报纸的宣传宣传成功与否的6W要素宣传艺术西方的六种做法：美化丑化借助神明以老百姓自居洗牌作弊号名随大流宣传成功与否的6W要素宣传艺术中国的宣传艺术：无我宣传内容上以“我”为主，但在方式上要“无我”，以他人为主，不能让别人看出意图。例：中国的展览会、电影、电视。求同存异适度扮演角色第三节新闻与舆论舆论是在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见和态度。舆论的特点公开性：在公开讨论中形成，又公开表达以实施干预。公共性：舆论指向的公共性和作用目标的公共性。急迫性：舆论涉及的都是近在眼前而且迫切需要解决的问题。广泛性：舆论存在范围的广泛性和影响范围的广泛性。评价性：舆论是一种意见，一种判断，不是一般的客观陈述。中西舆论概念产生的比较中国的舆论概念形成是一种语言的延伸、转化过程，从最初的指代车子的“舆”到最后的“舆论”，中间经过了“舆人”、“舆人之论”；西方的舆论概念形成是一种政治理念的深化过程，从早期的公民议政到最后的国家政治中公意至上、公意不可违。中国的舆论概念在形成中突出舆论的表现形式，即舆论是一种群众共同议论的现象；西方的舆论概念在形成中则不断强化舆论的政治功能，公意即法律。中国的舆论概念产生于史学家之手，为无意之记载；西方的舆论概念产生于思想家之口，为有意之鼓吹。舆论的控制作用对国家政权、政府行为的监督和制约。对于公众行为的鼓舞和约束。新闻媒介与舆论导向新闻媒介凭借其自身的特性，不时介入到舆论产生和作用的各个环节中。反映并代表舆论引发舆论引导舆论通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境，作用于人们的认识，引导舆论。通过直接或间接的意见表达引导公众意见。显性舆论和隐性舆论区分显性舆论与隐性舆论的最有效办法：看舆论的形成与传播手段。显性舆论会充分利用大众传媒来制造、传递舆论；隐性舆论的主要传播手段就是人际传播。例：文革期间隐性舆论表现比较明显，周总理逝世后，大众媒介在四人帮控制下不敢反映人民的哀悼，但人民还是自发传递对总理的思念和对四人帮的愤怒。舆论的各种变体谣言（一种对公众对感兴趣的事物、事件或问题的未经证实的阐述或诠释的流传。有私下的，也有通过大众媒介传播的）；传闻（辗转流传的事情，公众口口相传，不公开）民谣（通过押钧的诗句——往往是打油诗、顺口溜，再现公众的不满、义愤或兴奋。）舆论的各种变体民谣总是反映时代的愿望，人民的意志，因而它是正向的舆论的反映，但民谣又总是包含局部歪曲的内容，是表达真理的非严肃形式。如：50年代人爱人，60年代人帮人，70年代人整人，80年代各人管各人。小道消息（未经社会有关部门发布的消息）牢骚（人们宣泄不满的一种情绪表现，多以谩骂、讽刺的形式，一种潜意识舆论）。舆论的类型牢骚性谣言“中央是执政党，地方是自由党，企业是在野党，农村是地下党”“挣票子的不如有门子的，有门子的不如有位子的。”“戴上大盖帽，东西随便要。披上老虎皮，走遍天下都有理。”“抽支烟不办事儿，喝顿酒管一阵儿，不送东西办不成事儿。”“商品权力化，权力商品化，国家一化也不化。”有一条民谣最形象、最生动，“孩子孩子你快快长，趁着爸爸当着长，要是爸爸下了台，你这辈子算白来。”舆论的类型攻击性谣言：处于嫉妒的心理中伤、为达到某种目的的离间例：人言可畏（30年代，阮玲玉之死）她在自己的两封遗书中，一封感慨人言可畏，舆论的攻击性有多么的大！一封是呼吁用社会舆论来惩罚造谣者）。误解性谣言：如在社会转型时期，对环境变化的过度敏感反映。（抢购、挤兑）谣言的产生的原因信息不充分例：唐山大地震当时新闻上只有抗灾救震的报道，没有死亡人数，导致社会传闻很多。国外报纸谣言满天飞，有人说60万、70万，直到三年后，新华社记者在大连的震情会上才得知24万的确切数字，并冲破阻力向全世界公布这一数字。权威部门公布的信息得不到公众的信任谣言的传播工具口头传播是主要，大众传播是次要形式，但后者的影响更广泛、更深刻。大众传播媒介有的