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乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》
一、封面
机场品牌方案策划书
（机场名称）
（策划机构名称）
（日期）
二、目录
一、项目背景
二、品牌定位
三、品牌命名
四、品牌视觉识别系统（VIS）
五、品牌传播策略
六、品牌推广计划
七、品牌管理规范
八、风险评估与应对措施
九、预算与效益分析
十、总结与展望
三、项目背景
1.1项目背景介绍
随着我国经济的快速发展和航空事业的蓬勃发展，我国机场建设进入了一个崭新的
阶段。为了提升机场的整体形象，增强市场竞争力，现需对（机场名称）进行品牌
策划。
1.2市场分析
通过对国内外机场市场的调研，分析我国机场品牌现状，找出（机场名称）在品牌
建设方面的优势和不足。
吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》
四、品牌定位
2.1品牌核心价值
（机场名称）的品牌核心价值应体现以下方面：
-安全、便捷、高效
-人文关怀、温馨舒适
-绿色环保、可持续发展
-创新引领、品质卓越
2.2目标客户群体
（机场名称）的目标客户群体包括：
-国内旅客
-国际旅客
-航空公司
-机场合作伙伴
2.3品牌定位策略
（机场名称）的品牌定位策略为：
-打造“安全、便捷、温馨”的航空枢纽
-塑造“绿色、创新、卓越”的品牌形象
五、品牌命名
3.1命名原则
-简洁易记
-具有独特性
-与机场特色相符
-有利于传播
英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》
3.2命名方案
（机场名称）的品牌命名为“（品牌名称）”。
六、品牌视觉识别系统（VIS）
4.1品牌标志
4.1.1标志设计原则
-简洁大方
-具有辨识度
-体现机场特色
4.1.2标志设计方案
（展示品牌标志设计方案）
4.2品牌标准字体
4.2.1字体设计原则
-与品牌形象相符
-易于识别
-适用于多种场合
4.2.2字体设计方案
（展示品牌标准字体设计方案）
4.3品牌标准色彩
4.3.1色彩搭配原则
-与品牌形象相符
-具有辨识度
-体现机场特色
4.3.2色彩搭配方案
百学须先立志。——朱熹
（展示品牌标准色彩搭配方案）
4.4品牌应用系统
4.4.1印刷品
-名片、宣传册、海报等
4.4.2广告
-电视、广播、网络等
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