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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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传统媒体与新媒体融合发展的现状及路径分析

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传统媒体与新媒体融合发展的现状及路径分析

摘要：随着互联网技术的飞速发展，新媒体逐渐成为信息传播的重要渠道，而传统媒体在长期的实践中积累了丰富的内容和受众资源。传统媒体与新媒体的融合发展已经成为我国媒体行业的重要趋势。本文通过对传统媒体与新媒体融合发展的现状进行深入分析，探讨了融合发展的路径和策略，旨在为我国媒体行业的可持续发展提供参考。

近年来，我国媒体行业正经历着前所未有的变革。传统媒体与新媒体的融合已经成为行业发展的必然趋势。传统媒体在内容、渠道、传播方式等方面具有优势，而新媒体在互动性、传播速度、覆盖范围等方面具有独特优势。本文将从以下几个方面展开论述：一、传统媒体与新媒体融合发展的现状；二、融合发展面临的挑战；三、融合发展路径与策略；四、融合发展中的问题与对策；五、融合发展对媒体行业的影响；六、结论。

一、传统媒体与新媒体融合发展的现状

1.1传统媒体与新媒体融合的背景

(1)随着互联网技术的飞速发展，新媒体逐渐成为信息传播的重要渠道，对传统媒体产生了深远的影响。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2020年12月，我国互联网用户规模已达9.89亿，互联网普及率为70.4%。这一庞大的用户基础为新媒体提供了广阔的发展空间。与此同时，传统媒体在长期的实践中积累了丰富的内容和受众资源，具有深厚的文化底蕴和品牌影响力。这种背景下，传统媒体与新媒体的融合发展成为必然趋势。

(2)传统媒体与新媒体融合的背景还包括政策层面的支持。近年来，国家出台了一系列政策鼓励传统媒体与新媒体融合发展。例如，2014年，国家新闻出版广电总局发布了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，明确提出要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。此外，各级政府也纷纷出台相关政策，为融合发展提供政策保障和资金支持。以浙江省为例，2016年，浙江省政府出台了《浙江省传统媒体和新兴媒体融合发展实施方案》，提出了一系列具体措施，推动传统媒体与新媒体融合发展。

(3)在市场需求方面，随着移动互联网的普及，用户对信息的需求日益多样化、个性化。传统媒体在内容生产方面具有较强的优势，而新媒体在传播渠道和互动性方面具有独特优势。因此，传统媒体与新媒体的融合能够满足用户多样化的需求，实现优势互补。以人民日报为例，人民日报客户端自2014年上线以来，下载量已突破4亿，日活跃用户超过5000万。人民日报通过融合新媒体技术，实现了内容生产、传播、管理的全面升级，取得了显著成效。

1.2传统媒体与新媒体融合的进程

(1)传统媒体与新媒体融合的进程可以追溯到21世纪初，当时互联网的普及使得新媒体开始崭露头角。这一时期，传统媒体开始尝试通过建立官方网站、开设微博、微信公众号等新媒体平台，以适应不断变化的媒体环境。例如，中央电视台在2008年开通了官方微博，标志着其开始向新媒体领域拓展。随后，各大传统媒体纷纷跟进，通过新媒体平台发布新闻、进行互动，逐步实现了与用户的直接沟通。

(2)进入21世纪第二个十年，传统媒体与新媒体的融合进入了一个新的阶段。这一时期，传统媒体开始探索跨媒体、跨平台的内容生产模式，如新闻客户端、网络视频平台等。以腾讯为例，其推出的腾讯新闻客户端，不仅聚合了传统媒体的新闻内容，还通过大数据分析，为用户提供了个性化的新闻推荐。同时，一些传统媒体开始尝试制作网络视频节目，如《东方时空》、《新闻联播》等知名节目在网络上也拥有大量粉丝。

(3)随着移动互联网的快速发展，传统媒体与新媒体的融合进程进一步加速。这一时期，传统媒体开始重视移动端内容的生产和传播，通过开发手机APP、H5页面等方式，将内容适配移动设备。同时，新媒体平台也不断拓展，如短视频平台抖音、快手等，为传统媒体提供了新的传播渠道。在这个过程中，传统媒体与新媒体之间的界限逐渐模糊，形成了以用户需求为导向的全新媒体生态。例如，人民日报在移动端的用户数量已经超过了其纸质版读者，成为其主要传播渠道之一。

1.3传统媒体与新媒体融合的特点

(1)传统媒体与新媒体融合的特点之一是内容生产的多元化。在融合过程中，传统媒体不再局限于传统的文字、图片和音频内容，而是通过引入视频、直播、互动等形式，丰富了内容的表现手法。例如，中央电视台通过新媒体平台推出了《国家宝藏》等系列节目，以互动体验的方式，让用户参与到节目中，实现了内容与用户的深度互动。

(2)另一特点是传播渠道的广泛性。传统媒体与新媒体融合后，传播渠道不再局限于报纸