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以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

化妆品网络营销论文

关于化妆品网络营销论文

导语：论文一词，谓交谈辞章或交流思想。当代，论文常用来指

进行各个学术领域的研究和描述学术研究成果的文章，简称之为论文。

它既是探讨问题进行学术研究的一种手段，又是描述学术研究成果进

行学术交流的一种工具。以下是小编整理关于化妆品网络营销论文，

以供参考。

一、化妆品网络市场的营销现状及存在的问题

1、山寨产品泛滥

在化妆品网络营销中，尽管企业是本着诚信经营的原则，但是由

于网络虚拟的特点，无法对产品进行面对面的了解和使用，缺乏监管

力度，就会造成部分商家以次充好，生产销售假冒伪劣的产品。这在

很大程度上破坏了消费者的积极性，损害了集团的名誉。这是各行各

业网络营销都将面临的巨大挑战。要求行业加强管理，国家在法律法

规政策上加强力度，全名监督，营造良好的网络营销环境。

2、网络营销尚有待创新

现在的网络销售问题亟待解决，具体表现为营销策略的水平低下，

成本过高，利润较低，绝大多数企业尚未形成成熟的营销模式，未能

及时的发现存在的问题，找不到解决问题的有力方案。例如化妆品的

促销活动，知识简单的罗列信息给消费者，然后大打折扣，以降低利

润空间来获取更多的市场份额，这种粗犷的营销方式，才造成了低利

润的恶性循环。

二、思埠化妆品网络营销的优势

尽管网络营销有着诸多弊因，但是思埠集团还是能够在激烈的竞

争中占有一定的市场份额。每一个企业之所以能够生存下去，固有它

优于别的企业的创新之处。思埠集团游刃有余的秘诀就是一下几点:

1．分销环节少

分销环节越多，产品的价格就会被自然的提高，无形的降低了产

品的性价比。思埠化妆品有着购买次数多，而购买数量少的特点，中

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

间商越多，必然增加营销费用。在网络营销的前提下，顾客对产品的

预定是直接的，发货也采用快递方式，是最直接的商家－顾客的营销

渠道。直接减掉中间环节，极大限度的降低了销售成本。

2．企业与消费者联系紧密

网络能够便捷的传输互动信息，突破传统营销方式的单向性。思

埠集团建立了比较完善的客服系统。顾客可在任何一台能够上网的电

脑前，咨询产品的相关信息，对预定产品的全程跟踪及优质的售后服

务如果出现产品质量问题或与顾客肤质不适等问题，售后将做合理处

理。

3．多媒体产品宣传广泛

传统的思埠化妆品介绍宣传方式中，仅仅限于报纸、广播、电视

等几种方式，由于各种宣传方式都存在一定的缺陷，顾客无法全面的

了解产品的相关信息。而在网络上，思埠棘突通过flsh动画、视频等

更加吸引顾客眼球的方式进行详细地介绍产品。在这一方面，思埠集

团还能很好的利用微信平台进行产品宣传。以地毯式的模式最大限度

的传播产品相关信息。

4．产品销售突破地域界限

在化妆品的传统营销模式下，由于地域、交通的约束，企业的市

场被圈定在一定的范围内，消费群体具有很大的局限性。上网所面临

的是广大的网络用户，思埠集团做好广阔的宣传活动，在此基础下，

占有了广阔的网络市场份额。网络营销使得商圈可扩展到全国甚至全

世界的范围之内。

5．提供24小时不间断销售服务