现代广告学广告文案专题.pptVIP

广告文案专题富有亲和力和感召力亲和力的体现：“放我的真心在你的手心”－美加净护手霜“女人健康就是美”－美媛春口服液感召力的体现：“挡不住的感觉”－可口可乐“新一代的选择”－百事可乐广告文案专题语言简洁流畅，容易背诵，容易流传四字格：“快治人口”－华素片广告语“冷静处事”－空调广告语五字格：“一呼天下应”“真诚到永远”六字格：“营养好，身体棒”“万家乐，乐万家”广告文案专题语言简洁流畅，容易背诵，容易流传七字格：“新鲜常在香雪海”“倡导优质新生活”八字格：四字格＋四字格三字格＋五字格“难言之隐，一洗了之”“味道好，当然吃的开”现代广告学广告文案专题广告文案专题什么是广告文案？广义的广告文案是指广告作品的全部，不但包括了语言文字部分，还包括图画部分。狭义的广告文案仅指广告作品中语言文字部分。广告文案专题广告文案的所指与能指所指是指被表达的概念能指是指表达概念的音响形象广告文案中的所指就是广告文案所表达的信息内容，能指则是广告文案的语音形态和文字形式。广告文案专题《咏山》开山满桃山杏山好景山来山客看山里山僧山客山山中山路转山崖广告文案专题广告文案的立足点：添加标题等待灵感过境。添加标题菲利浦PL台灯，添加标题为不眠人点一盏灵感的灯。添加标题留一盏灯，给不眠的自己添加标题所有的灯都暗了，添加标题所有的人都睡了，添加标题而我，仍独坐案头，添加标题对着满纸空格苦思。添加标题且点上一盏灯，添加标题点上无尽的信心与感觉，添加标题为不眠的自己添加标题广告文案专题广告文案的立足点：为沟通物性（产品个性）和人性（消费者生理需求与心理渴望）寻找巧妙的语言表述。物性?人性沟通↓寻找巧妙的语言表述广告文案专题广告文案立足点的表现方法：从产品中寻找独特的功效和利益来吸引消费者，以物性诱发人性，即以“卖点“来吸引人。发掘产品个性与消费者内在需求的共鸣点，或者说是探求物性与人性的共鸣点。如果同质化产品比较多，就要相办法在物性上附加人性的内涵，即寻找商品的附加值。广告文案专题一口一口，愈吃愈顺口来自椰子的风味……表面亮亮的一层，又香又脆您知道吗？又香又脆的可口奶滋，有别人模仿不了的独特风味。因为每一片可口奶滋都有源自大自然中最真实的椰子风味。清甜的口感，椰子的芳香，加上最精心的烘烤。这就是，可口奶滋－来自椰子的风味。表面亮亮的一层，又香又脆。让你一口接一口，愈吃愈顺口。广告文案专题斯密丝化妆品广告语：1纯到无香就是真。2中华豆腐广告语：3慈母心，豆腐心。4广告文案专题留一盏灯，给晚归的人01子夜，灯一盏一盏熄了，02浓密的夜色淹没了初歇的灯火，03万物具眠，04怎舍得未归的人05独自在黑夜赶路？06且点上一盏灯，点上加的温馨与期待，07让晚归的人儿08不觉孤伶。09菲利浦真柔灯泡10为晚归的人点上一盏温馨的灯。11广告文案专题广告文案的写作要求：简明扼要简明扼要＝简洁明了＋重点突出卡特牌白漆广告语：永远不会泛黄天津中美史可药厂：史可肠虫清－两片当你打第一个喷嚏时－康泰克广告文案专题广告文案的写作要求：2.打动人心献给“太太”的年终奖想到她在外奔波的我我生命终的确疏忽的太多太多最重要的女人又近年终三百六十五天应该有所表示任劳任怨今天回家操持这个家送一个暖暖的吻本该给她还有……多一份悠闲多一份柔情太太口服液广告文案专题万科地产广告：最温馨的灯光一定在你回家的路上如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷那么它将一文不值我们深信家的本质是内心的归宿而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则多年来我们努力营造充满人情味的服务气质和社会气氛赢得