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构建营销风险管理系统4步

目录

构建营销风险管理系统4步（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

构建营销风险管理系统概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1营销风险管理的背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2营销风险管理的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3系统构建的目标与原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

营销风险识别与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1风险识别方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1.1内部数据分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1.2外部环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1.3专家评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2风险分析工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

营销风险评估与预警．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.1风险评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1.1指标选择原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1.2指标权重确定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2风险预警机制设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.2.1风险预警等级划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.2.2预警信号触发条件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

营销风险应对与控制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.1风险应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.1.1风险规避．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.1.2风险转移．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.1.3风险减轻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.1.4风险接受．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.2风险控制措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.2.1内部控制制度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.2.2风险监控与评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.2.3应急预案制定与演练．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

营销风险管理系统实施与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.1系统实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.1.1组织准备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

5.1.2技术选型与开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

5.1.3系统培训与上线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.2系统优化与持续改进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.2.1用户反馈收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.2.2系统功能升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

5.2.3风险管理流程优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

构建营销风险管理系统4步（