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茶叶电商直播消费者的购买意愿研究

目录

茶叶电商直播消费者的购买意愿研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的和目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

茶叶电商直播的概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1茶叶电商直播的概念与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2茶叶电商直播的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3茶叶电商直播的主要参与者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

茶叶电商直播消费者的心理分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1消费者心理特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2影响消费者购物决策的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.3不同消费群体的心理差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

茶叶电商直播对消费者购买意愿的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1品牌效应与消费者信任．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2价格策略与消费者需求满足度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.3广告宣传与消费者认知提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

实证研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.1实验设计与样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.2数据收集工具与数据分析技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

结果分析与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

6.1主要发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

6.2结合理论模型进行解释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

6.3对消费者行为的影响程度评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

改进建议与未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

7.1基于研究结果提出的改进建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

7.2未来研究可能的方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

茶叶电商直播消费者的购买意愿研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

茶叶电商直播概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.1茶叶电商直播的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.2茶叶电商直播的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1消费者群体特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.2购买动机探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.3购买决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

茶叶电商直播消费者购买意愿的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.1品牌影响力．．．．．．．．．．．．．．．