榴莲门店活动方案策划.docxVIP

PAGE

1-

榴莲门店活动方案策划

一、活动背景与目标

(1)随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，消费者对于高品质水果的需求日益增长。榴莲作为热带水果中的“王者”，以其独特的口感和丰富的营养价值受到越来越多消费者的喜爱。根据必威体育精装版市场调研数据显示，我国榴莲市场规模已突破百亿元，且每年以约20%的速度持续增长。为了进一步扩大市场份额，提升品牌影响力，本次榴莲门店活动旨在为广大消费者提供一场前所未有的榴莲盛宴，通过一系列精彩纷呈的活动，吸引更多消费者走进门店，体验榴莲的独特魅力。

(2)本次活动背景还考虑到我国消费者对健康生活方式的追求。榴莲不仅美味，其丰富的维生素和矿物质含量对提高免疫力、促进新陈代谢等都有积极作用。近年来，健康食品和健康生活方式逐渐成为消费者关注的焦点。为了响应这一趋势，本次活动将结合健康理念，推出一系列榴莲相关产品，如榴莲干、榴莲糖等，满足消费者多样化的需求。此外，活动现场还将设置健康知识讲座和互动体验环节，让消费者在享受美食的同时，也能学到健康知识。

(3)为了实现活动目标，我们选取了以下几个关键指标：一是提升门店客流量，预计活动期间门店客流量将增长30%以上；二是提高销售额，预计活动期间销售额将同比增长20%；三是增强品牌认知度，通过活动让更多消费者了解和喜爱我们的品牌。为了达成这些目标，我们将采取以下策略：首先，通过线上线下的全方位宣传，提高活动知名度；其次，结合社交媒体、网红效应等，扩大活动影响力；最后，通过优质的顾客体验和服务，提升顾客满意度和忠诚度。通过这些努力，我们相信本次活动将取得圆满成功，为我国榴莲市场的发展注入新的活力。

二、活动主题与时间安排

(1)活动主题定为“榴莲狂欢节”，寓意着一场全民共享的榴莲盛宴。这一主题不仅紧扣榴莲这一特色产品，还充满了节日气氛，易于吸引消费者的注意力。参考过往类似活动的成功案例，我们预计“狂欢节”主题能够有效提升活动的趣味性和参与度。活动时间安排在夏季，即榴莲上市旺季，此时气温适宜，消费者对新鲜水果的需求较高，有利于活动的成功举办。

(2)活动时间将持续一个月，分为预热期、活动期和总结期三个阶段。预热期为期一周，主要通过网络和门店宣传，提前预告活动内容和优惠信息，吸引消费者关注。活动期为期三周，是整个活动的核心阶段，将开展榴莲品鉴会、榴莲美食制作比赛、亲子互动等丰富多样的活动。总结期为期一周，对活动成果进行总结，同时收集消费者反馈，为后续活动提供改进方向。根据历史数据，此类活动通常能吸引超过10万消费者参与，活动期间门店销售额增长幅度可达50%。

(3)活动期间，我们将安排以下具体时间节点：预热期将在每周五晚上通过社交媒体平台发布活动预告，活动期则分为每天上午、下午和晚上三个时段，分别开展不同的主题活动。例如，上午时段可以进行榴莲知识讲座和品鉴活动，下午时段举办榴莲美食制作比赛，晚上时段则安排亲子互动游戏和现场表演。此外，为了确保活动顺利进行，我们将提前一个月开始招募志愿者和合作伙伴，共同保障活动现场的秩序和服务质量。通过这样的时间安排，我们期望能够让消费者在一个月内充分体验榴莲的多样魅力，提升门店的知名度和美誉度。

三、活动内容与安排

(1)活动内容将围绕榴莲展开，包括榴莲品鉴、榴莲美食制作、榴莲文化讲座等。品鉴环节将提供多种榴莲品种，邀请专业品鉴师现场讲解榴莲的挑选、储存和食用方法。美食制作比赛将邀请消费者参与，现场展示榴莲的创新料理，评选出最佳创意奖。文化讲座将介绍榴莲的历史、产地和营养价值，让消费者深入了解这一热带水果。

(2)活动现场将设置互动区域，包括亲子游戏、榴莲知识问答、幸运抽奖等。亲子游戏区将提供亲子互动游戏，如榴莲拼图、榴莲投篮等，增加亲子间的互动乐趣。榴莲知识问答将测试消费者的榴莲知识，奖品设置为榴莲礼盒。幸运抽奖则设置多个奖项，包括榴莲券、榴莲产品等，提高消费者的参与积极性。

(3)活动期间，还将举办榴莲DIY活动，消费者可以亲手制作榴莲甜品、榴莲冰淇淋等。现场将提供榴莲原料和制作工具，由专业师傅现场指导。此外，为保障食品安全和活动顺利进行，我们将对活动场地进行严格消毒，确保消费者在安全、卫生的环境中参与活动。同时，现场还将设置医疗服务点，以应对可能出现的突发状况。

四、宣传推广与执行细节

(1)宣传推广方面，我们将采用多元化的营销策略，确保活动信息覆盖广泛。首先，通过社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）进行线上宣传，利用KOL（关键意见领袖）和网红进行产品推广，预计覆盖用户超过200万。其次，与本地知名媒体合作，通过报纸、电台、电视台等渠道进行广告投放，预计覆盖受众超过500万。此外，我们还将制作精美的宣传海报和视频，通过户外广告牌、公交车广告等形式进行线下推广。根据以往活动案例，此类综合宣传手段能