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广告传播效果的跟踪与分析报告考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验考生对广告传播效果跟踪与分析能力的掌握程度，考察考生能否运用科学的方法对广告效果进行系统监测、评估和提出改进建议。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告传播效果评估的哪个阶段主要关注广告是否被注意到？（）

A.记忆阶段B.理解阶段C.喜好阶段D.行动阶段

2.下列哪项不是广告效果评估的KPI指标？（）

A.点击率B.转化率C.营销成本D.品牌知名度

3.广告效果的滞后性主要表现在哪个阶段？（）

A.短期效果B.中期效果C.长期效果D.以上都是

4.下列哪种研究方法适用于评估广告对消费者购买行为的影响？（）

A.调查法B.实验法C.案例研究法D.以上都是

5.广告效果的评估应遵循哪个原则？（）

A.全面性B.定量与定性相结合C.客观性D.以上都是

6.下列哪项不是广告效果的间接效果？（）

A.品牌形象提升B.销售增长C.消费者认知改变D.市场份额增加

7.广告效果的评估需要考虑哪个因素？（）

A.广告创意B.广告媒介C.广告预算D.以上都是

8.下列哪种广告效果评估方法需要消费者参与？（）

A.观察法B.调查法C.实验法D.问卷法

9.广告效果的评估过程中，如何确定样本量？（）

A.随机抽样B.整群抽样C.便利抽样D.以上都是

10.下列哪种广告效果评估方法适用于评估广告对品牌形象的影响？（）

A.品牌资产评估B.消费者态度调查C.媒介分析D.销售数据分析

11.广告效果的评估应关注哪个方面的变化？（）

A.广告投放前后的品牌知名度B.广告投放前后的市场份额C.广告投放前后的消费者认知D.以上都是

12.下列哪种广告效果评估方法适用于评估广告对消费者行为的影响？（）

A.调查法B.实验法C.案例研究法D.以上都是

13.广告效果的评估应关注哪个方面的数据？（）

A.广告投放前后的市场份额B.广告投放前后的品牌知名度C.广告投放前后的消费者态度D.以上都是

14.下列哪种广告效果评估方法适用于评估广告对消费者购买决策的影响？（）

A.调查法B.实验法C.案例研究法D.以上都是

15.广告效果的评估应关注哪个方面的效果？（）

A.广告投放前后的市场份额B.广告投放前后的品牌知名度C.广告投放前后的消费者认知D.以上都是

16.下列哪种广告效果评估方法适用于评估广告对消费者购买决策的影响？（）

A.调查法B.实验法C.案例研究法D.以上都是

17.广告效果的评估应关注哪个方面的数据？（）

A.广告投放前后的市场份额B.广告投放前后的品牌知名度C.广告投放前后的消费者态度D.以上都是

18.下列哪种广告效果评估方法适用于评估广告对消费者购买决策的影响？（）

A.调查法B.实验法C.案例研究法D.以上都是

19.广告效果的评估应关注哪个方面的效果？（）

A.广告投放前后的市场份额B.广告投放前后的品牌知名度C.广告投放前后的消费者认知D.以上都是

20.下列哪种广告效果评估方法适用于评估广告对消费者购买决策的影响？（）

A.调查法B.实验法C.案例研究法D.以上都是

21.广告效果的评估应关注哪个方面的数据？（）

A.广告投放前后的市场份额B.广告投放前后的品牌知名度C.广告投放前