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家用纺织品市场品牌管理与传播策略考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生对家用纺织品市场品牌管理与传播策略的理解与应用能力，通过对市场分析、品牌定位、营销手段等方面的考核，评估考生在理论知识和实践操作方面的掌握程度。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.家用纺织品市场品牌管理的核心是（）。

A.产品创新

B.营销策略

C.品牌定位

D.顾客满意度

2.以下哪项不属于品牌传播的渠道？（）

A.广告

B.口碑营销

C.公关活动

D.产品本身

3.品牌延伸策略中，以下哪一种情况最常见？（）

A.主品牌延伸到新的产品类别

B.新品牌延伸到主品牌的产品类别

C.子品牌延伸到母品牌的产品类别

D.母品牌延伸到子品牌的产品类别

4.以下哪项不是品牌形象塑造的关键要素？（）

A.品牌个性

B.品牌文化

C.品牌故事

D.品牌历史

5.在品牌传播中，以下哪种方式最直接？（）

A.广告

B.公关

C.口碑营销

D.营销活动

6.以下哪项不属于品牌忠诚度的评价指标？（）

A.重复购买率

B.品牌推荐率

C.产品投诉率

D.品牌认知度

7.在家用纺织品市场中，以下哪种产品类型属于快速消费品？（）

A.高端床品

B.普通床品

C.装饰性床品

D.功能性床品

8.以下哪项不是影响品牌形象的外部因素？（）

A.媒体报道

B.竞争对手行为

C.消费者评价

D.企业自身努力

9.品牌定位的目的是（）。

A.确定品牌的市场地位

B.制定营销策略

C.提高品牌知名度

D.增加品牌美誉度

10.以下哪种营销手段不属于品牌传播的范畴？（）

A.营销活动

B.广告宣传

C.口碑营销

D.产品设计

11.以下哪项不是品牌管理的基本原则？（）

A.一致性

B.创新性

C.可持续性

D.便利性

12.品牌传播的目标不包括（）。

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.增加市场份额

D.提高员工满意度

13.以下哪项不是品牌延伸的风险？（）

A.品牌稀释

B.品牌形象受损

C.市场定位模糊

D.提高产品质量

14.在品牌传播中，以下哪种方式最易产生负面影响？（）

A.广告

B.公关活动

C.口碑营销

D.媒体报道

15.以下哪项不是品牌管理的关键环节？（）

A.品牌定位

B.市场调研

C.营销策略

D.产品研发

16.以下哪项不是品牌忠诚度提升的策略？（）

A.提高产品质量

B.增强品牌形象

C.优化售后服务

D.降低产品价格

17.在家用纺织品市场中，以下哪种产品类型属于耐用消费品？（）

A.高端床品

B.普通床品

C.装饰性床品

D.功能性床品

18.以下哪项不是影响品牌形象的内因？（）

A.产品质量

B.企业文化

C.竞争对手

D.媒体报道

19.品牌延伸的成功关键在于（）。

A.确定合适的品牌延伸方向

B.制定有效的营销策略

C.保持品牌一致性

D.增加产品种类

20.以下哪种营销手段不属于品牌传播的范畴？（）

A.营销活动

B.广告宣传

C.口碑营销

D.产品包装设计

21.以下哪项不是品牌管理的基本原则？（）

A.一致性

B.创新性

C.可持续性

D.便利性

22.品牌传播的目标不包括（）。

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.增加市场份额

D.提高员工满意度

23.以下哪项不是品牌延伸的风险？（）

A.品牌稀释

B.品牌形象受损

C.市场定位模糊

D.提高产品质量

24.在品牌传播中，以下哪种方式最易产生负面影响？（）

A.广告

B.公关活动

C.口碑营销

D.媒体报道

25.以下哪项不是品牌管理的关键环节？（）

A.品牌定位

B.市场调研

C.营销策略

D.产品研发

26.以下哪项不是品牌忠诚度提升的策略？（）

A.提高产品质量

B.增强品牌形象

C.优化售后服务

D.降低产品价格

27.在家用纺织品市场中，以下哪种产品类型属于快速消费品？（）

A.高端床品

B.普通床品

C.装饰性床品

D.功能性床品

28.以下哪项不是影响品牌形象的外部因素？（）

A.媒体报道

B.竞争对手行为

C.消费者评价

D.企业自身努力

29.品牌延伸策略中，以下哪一种情况最常见？（）

A.主品牌延伸到新的产品类别

B.新品