绿地美丽北京品牌传播方案.pptx

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智茂公关;绿地·美丽北京2021年品牌传播方案

2021年12月;为什么要做绿地·美丽北京？;绿地集团品牌内涵解构;;品牌内涵的扩张支撑开展目标;;;先看我们做过了哪些工作;第一步：小明看到了我们的信息;第二步：小明想了解更多;第三步：小明想参加活动;;传播内容;让活动更有内涵，传递品牌高度;活动内涵

聚焦才是塑造高度的

第一法那么;万科-零公里行动特点;;看政府;;看企业;新常态;绿地·美丽北京

——携手绿行动留住北京蓝;权威聚焦：携手政府及NGO组织开展合作;形式聚焦：分主题开展全年活动;话题聚焦：围绕绿地蓝天日组织全年活动;创意阐述：灵感来源于儿时“拉钩约定〞的手势，表达朋友间过去的许诺和现在实现约定的精神表现。寓意绿地与社会群众一起手拉手践行“轻环保〞理念的承诺。;组织形式：建议发起“绿盟〞组织，并将官方微信、微博作为“绿盟〞的组织阵地；同时为该群体打上icon印记，塑造群体标签和视觉标识。;;岂止通稿

内容才是深度影响的

第一法那么;;品牌形象;案例/模式价值;人物价值;拓展渠道

多源才是广度覆盖的

第一法那么;;建立渠道主阵地;自媒体运用建议;;完善信息生态;策略小结;RoadMap;Part1：启动;;重点环节一：“等你来电：点亮活动主题;重点环节二：“携手绿行动留住北京蓝〞主题阐释轻环保概念释放;重点环节三：视觉ICON记忆点释放;重点环节四：与政府“NGO〞携手建立“绿盟〞;重点环节五：提倡建立“绿地蓝天日〞;活动传播矩阵;Part2：携手绿行动;;活动概述;活动内容示意;微博传播示意;活动延展传播一：图片整合传播;活动延展传播二：北京地图展示成果;活动延展传播三：绿地占领京城〔争议性话题〕;活动延展传播三：绿地占领京城〔争议性话题延展〕;公关内容配合;;内容概述;活动执行——投票;新媒体传播;公关内容配合;;活动概述;活动执行示意;活动征集;公关内容配合;Part3：留住北京蓝;;活动概述;活动内容示意;活动延展传播一：创意整合传播;活动延展传播二：投票;公关内容配合;;H5页面参与概述;传播概述;;内容：

通过举办网络活动，提倡大家乘坐公交出行，网友晒出自己当日乘坐的公交车票，即可获得车票报销，报销总额不超过5元，地铁票价为起步价：3元

条件：

普通网友晒出，将根据先后顺序，每日送出50个名额，进行报销

网友证明自己是车主，且当日乘坐了公共交通工具，将进行双倍报销〔限定10名〕 ;;公关内容配合;Part4：收官;;活动亮点：发布首个绿地·环保绿皮书;建议将11月5日定为“绿地蓝天日〞

并号召大家在这一天少开一天车;可视化数据-长微博话题;配合传播;案例包装方向;RoadMap;媒体资源费用匡算;媒体资源列表;微博资源列表;微信资源列表;费用匡算;绿地·美丽北京2021年品牌传播方案

2021年12月