跨境电商视觉设计与营销（第2版） 课件 项目8-店铺详情页设计.pptx

项目八店铺详情页设计跨境电商视觉营销跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书（初级）课程

01详情页结构设计02详情页元素设计03详情页装修目录CONTENTS

跨境电商视觉营销知识目标技能目标思政目标学习目标LearningGoals掌握详情页结构的常见设计方法掌握详情页元素的设计要素掌握详情页装修的基本规范能够设计产品详情页结构能够设计信息图等元素能够装修店铺详情页培养审美意识在跨境电商数据分析过程中坚持科学的价值观和道德观

详情页结构设计任务一

跨境电商视觉营销详情页结构设计知识梳理

ContentofChapter详情页设计基础操作体验应用实战设计服装店铺详情页结构设计手机店铺详情页结构

知识梳理01

知识要点详情页功能详情页设计要求详情页内容详情页逻辑

详情页功能介绍产品功能增加促销入口树立品牌形象进阶功能合格目标优秀产品详情展示产品信息基本功能减少人工沟通优秀产品详情

详情页功能转化图片好，设计感足够营销，有重点，买家能明确感知到产品图片有些许不足，设计较弱无卖点，没有营销感，无核心转化率：8%转化率：0%

详情页设计要求信息完整图形化表达层次分明商品详情描述是对商品详实、具体的表述，可将买家关注的商品的细节特征、参数、质量标准、服务、现货/库存情况等全面的展示出来图像和视频在信息表达上有着天然的优势，因此可以多用图像与视频进行表述。例如婚纱，文字描述再生动，不如图片来得直观。建议图文结合，将买家关注的信息如细节、面料等展示出来。内容层次分明、条理清晰,如分段有标号且有核心词的写法，或提炼参数表格化显示，重点突出，以吸引更多买家关注

详情页内容010203060504品牌介绍品牌理念商品图片展示·广告图·细节图交易说明·品质保障·客服信息·购物需知·包装·物流·售后服务交易促进·促销说明·实力展示：仓储、生产等·买家秀等商品功能介绍·功能参数·产品特点·使用说明促销推荐·促销·关联推荐·新品上架·热销推荐产品详情模块

详情页逻辑引发兴趣激发需求产生信任信任到占有促进成交产品图片产品广告图产品使用场景图为什么购买产品特点用户痛点产品图片产品细节图客户评价商家实力展示产品图片产品广告图（拥有感觉）交易说明品质保障，客服信息，购物需知，包装，物流售后服务客户评价实力展示仓储生产研发促销推荐促销；关联推荐新品上架；热销推荐品牌介绍

详情页逻辑第一部分以情怀和感性为立足点，讲述品牌故事及品牌背景和实力，以生动的语言描述，引导客户看到栩栩如生的场景。让客户在生动的场景获得代入感，引起情感共鸣，获得客户认可。第二部分围绕产品本身，精准描述产品参数、工艺等各种细节，让客户更准确地理解产品本身。第三部分描述卖家为客户提供的各种保障，品质保证、售后服务等内容都是这一部分需要重点强调的内容，起到打消客户疑虑的作用。第四部分讲述产品的包装信息，包装里包含的各种配件和赠品等，可以一一列举出来，而对于卖家打算作为赠品的配件，也要详细地罗列在包装清单中。包装配件保障提供产品本身感性情怀四段式产品详情描述布局法，包括感性情怀、产品本身、保障提供、包装配件。以整齐规范的页面格式，配以生动翔实的内容，再加上上述四段式的产品描述布局，产品功能和情感诉求双双落地，这样的产品描述足以让订单转化率得到提升。

详情页逻辑B2B买家和B2C买家的关注点不同，B2C是个人购买行为，B2B更多的是企业购买行为。因此，B2C买家会比较关注产品款式、材料、功能、价格或者商品评价，B2B买家大部分可能是企业、工厂或是批发商经销商，他们不单只关注产品款式、功能及质量，还会关注公司实力、供货能力。FABE分别指的是Features属性、Advantag优势、Benefits益处、Evidence证明四大要素，合格的B2B详情页应该涵盖这四大要素。属性一般包括材质、结构、功能、包装，优势一般指产品卖点，益处指商家的供货能力，证明包括认证、客户合照、展会、生产线等。（2）B2B产品详情FABE营销法则（1）B2B/B2C产品详情设计差异

操作体验02

K公司设计师Grace与项目经理Mike需要为该公司Leggings服装店铺设计产品详情页，请调研平台详情页页面，并给出设计方案。设计服装店铺产品详情页

任务实施产品展示模块产品对比模块productdescription模块产品信息模块广告图模块详情页企业环境/评价等展示模块

应用实战03

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不同行业的产品详情页，有什么不同？

详情页元素设计任务二

跨境电商视觉营销详情页元素设计知识梳理

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