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市场营销知识试卷B(附答案)

一、选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心概念是：

A.产品策略

B.价格策略

C.交换过程

D.促销策略

答案：C

2.以下哪个不是4P营销理论中的要素？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Channel）

D.促销（Promotion）

答案：C

3.以下哪个市场细分依据是行为细分？

A.收入水平

B.地理位置分布

C.个性特征

D.使用场合

答案：D

4.品牌资产的核心是：

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌形象

D.品牌联想

答案：D

5.以下哪个不属于网络营销的渠道？

A.电子邮件

B.社交媒体

C.电子商务平台

D.电视广告

答案：D

二、填空题（每题2分，共20分）

6.市场营销的四大基本策略包括：产品策略、价格策略、______策略、促销策略。

答案：渠道

7.市场细分的目标是识别具有相似需求和购买行为的消费者群体，以便企业能够为其提供______的产品和服务。

答案：针对性

8.品牌延伸策略包括品牌______和品牌______两种类型。

答案：延伸、授权

9.网络营销的主要优势包括：低成本、高效率、______、______。

答案：互动性强、覆盖范围广

10.营销策划书的编制内容主要包括：市场分析、______、营销策略、营销预算、营销控制。

答案：营销目标

三、判断题（每题2分，共20分）

11.市场营销就是推销产品。（×）

答案：错误

12.市场细分有助于企业更好地满足消费者的需求。（√）

答案：正确

13.品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的好感和信任程度。（√）

答案：正确

14.电视广告不属于网络营销的渠道。（√）

答案：正确

15.营销策划书的编制需要遵循一定的格式和步骤。（√）

答案：正确

四、论述题（每题10分，共30分）

16.请简述市场细分的作用。

答案：市场细分的作用主要包括以下几点：

（1）有助于企业更好地了解消费者需求，提高市场反应速度；

（2）有助于企业合理分配资源，提高经营效率；

（3）有助于企业制定有针对性的营销策略，提高市场竞争力；

（4）有助于企业降低市场风险，实现可持续发展。

17.请阐述品牌延伸策略的类型及优缺点。

答案：品牌延伸策略包括品牌延伸和品牌授权两种类型。

优点：

（1）品牌延伸：利用原有品牌的影响力，降低新产品市场推广成本；

（2）品牌授权：借助其他品牌的影响力，实现品牌价值的提升。

缺点：

（1）品牌延伸：可能导致原有品牌形象受损，降低品牌忠诚度；

（2）品牌授权：可能受到授权方的影响，影响企业自主发展。

18.请论述网络营销的优势及发展趋势。

答案：网络营销的优势主要包括以下几点：

（1）低成本：降低企业营销成本；

（2）高效率：提高企业营销效率；

（3）互动性强：增强企业与消费者的互动，提高消费者满意度；

（4）覆盖范围广：拓展企业市场渠道。

网络营销的发展趋势包括：

（1）个性化营销：根据消费者需求提供定制化服务；

（2）大数据营销：利用大数据技术提高营销效果；

（3）移动互联网营销：适应移动设备用户需求，拓展移动端市场；

（4）跨界合作：与其他行业、企业合作，实现资源共享。