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一、引言
1.1研究背景与动因
近年来，随着我国经济的快速发展和居民生活水平的显著提高，消费者对于生活品质的追求日益凸显，休闲零食作为满足人们日常休闲需求的重要品类，市场规模呈现出稳步增长的态势。据相关数据统计，2022年中国休闲零食行业市场规模已达到7342亿元，预计到2027年将接近万亿，年复合增长率保持在一定水平。在这个庞大且充满活力的市场中，休闲零食的品类日益丰富多样，涵盖了坚果炒货、糖果巧克力、膨化饼干、肉干肉脯等多个细分领域，以满足不同消费者的口味偏好和消费场景需求。
在激烈的市场竞争格局下，三只松鼠作为休闲零食行业的头部企业，凭借其独特的品牌形象、创新的营销策略以及
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