2025【基于4P理论的铜陵白姜品牌营销策略问题及对策9800字】.docx

基于4P理论的铜陵白姜品牌营销策略问题及对策

目录TOC\o1-3\h\u

9173摘要 1

32432关键词 1

24148前言 3

19695一、相关概念和理论基础 3

4924（一）农产品营销 3

10538（二）直复营销理论 3

3917（三）整合营销理论 4

32201（四）比较优势理论 4

17816二、铜陵白姜营销发展现状 4

25552（一）铜陵白姜概况 4

5948（二）铜陵白姜营销现状 5

22666三、铜陵白姜营销策略存在的问题 6

20251（一）涉农人员营销人才缺乏 6

5224（二）品牌建设不理想 6

56（三）营销渠道比较单一 7

9620（四）产品策略缺乏完善 7

26440四、铜陵白姜营销策略优化建议 7

2117（一）加强农产品营销人才培养 8

16566（二）提升铜陵白姜的品牌影响力 8

7193（三）建立多元的营销渠道 8

14081（四）完善铜陵白姜产品策略 9

28038结论 10

18669注释 10

15296参考文献 10

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摘要：铜陵白姜农产品新型网络营销的实践探索还处于初始阶段,农产品营销的发展还存在许多亟待解决的问题。本文以铜陵白姜为研究对象,根据农产品营销的相关理论概述,结合直复营销理论、整合营销理论和比较优势理论,对铜陵白姜营销策略问题展开深入研究。通过案例分析的方式,深入了解铜陵白姜营销策略的发展现状,在此基础上分析出铜陵白姜营销发展中存在的主要问题包括:铜陵白姜营销过程中存在涉农人员营销人才缺乏、品牌建设不理想、营销渠道比较单一、产品策略缺乏完善等一系列策略问题。进一步结合农产品营销策略的发展方向,从加强农产品营销人才培养、提升铜陵白姜的品牌影响力、建立多元的营销渠道、完善铜陵白姜产品策略等方面提出促进铜陵白姜营销策略发展的对策建议。目标在于促进铜陵白姜的营销的进一步发展,帮助当地解决铜陵白姜的销售问题,在降低交易流通成本的同时增加姜农收入,进而帮助本地区姜农种植户创造更好的经济效益。

关键词：铜陵白姜；营销策略；策略分析

前言

本文从铜陵白姜营销策略改进出发，结合铜陵当地白姜营销发展的实际情况，对铜陵白姜营销策略分析作进一步研究。以农产品营销相关理论为依据，并且结合了直复营销理论、整合营销理论和比较优势理论,对铜陵白姜概况以及铜陵白姜营销发展现状进行阐述。针对铜陵白姜营销发展过程中存在涉农人员营销人才缺乏、品牌建设不理想、营销渠道比较单一、产品策略缺乏完善等相互关联又相互影响的一揽子策略问题，从加强农产品复合型营销人才培养力度、提升铜陵白姜的品牌影响力、建立多元的营销渠道、完善铜陵白姜产品策略等方面给出有利于铜陵白姜营销策略发展的优化建议。

铜陵地区农产品新型营销工作仍处在起步阶段，农业现代化还缺乏系统建设，铜陵白姜的营销工作应该摒弃传统营销模式，系统的研究非传统营销策略，合理分析相关问题。应该坚持应用科学智慧营销平台，引入科学多元化的农产品营销体系，创造新型高质量营销一体化模式。有利于促进铜陵白姜营销工作的可持续性稳定健康发展，对铜陵市农产品营销发展与白姜新业态经济产业融合发展具有十分重要意义。

一、相关概念和理论基础

（一）农产品营销

农产品营销简单来说就是个人和组织参与到农业活动中去，将生产出的初级农产品和经过加工高附加值的农产品投入到市场中，以满足广大消费者需求的一种社会管理过程，是市场营销体系中重要的组成模式之一。农产品营销也具有一定的独特性，区别于工业品的营销过程，有自己独树一帜的营销风格。要针对农产品营销性风险高、有周期性、农产品生产受季节性影响、不可控因素对生产流通销售的影响、投入成本高、沉淀周期长、回报产出率不高等特点，农产品营销首先要结合市场需求和自身优势资源及其特点，全面分析广大消费者的真实准确需求，对农产品及其农业衍生品系统开发推广。农产品营销需要一个重商主义的强力政府部门，农产品相关的所有营销模式以及经济活动，恰恰需要公共产品，政府及其农业单位的服务与支持。随着公共服务商品和农业市场经济活动之间的相互映射关系,政府以及农业部门所供给的公共服务商品越来越丰富,农业经营活动与市场越来越活跃。政府部门作为市场这具躯体的大脑，应该加大扶植投资力度，不断帮助农产品创造深度市场和搭建新型电商平台，从而激活农产品民间市场和非传统营销渠道的活力，给予农产品营销模式持续微观进化动力。再进一步利用广大顾客猎奇的心理，对当地农产品更加的满意度提升。

直复营销理论

直复营销简单来说就是一种直接简单高效反馈的营销形式，是市场营销体系的一种特殊形式。直复营销中的