数字化时代下A电商的营销策略剖析与创新路径.docx

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在数字化时代的浪潮下，电子商务行业正以前所未有的速度蓬勃发展，深刻地改变着人们的购物方式和商业模式。互联网的普及和移动设备的广泛应用，使得消费者能够随时随地进行在线购物，电商市场规模持续扩大。根据相关数据显示，近年来全球电商交易总额呈现出稳步增长的态势，众多电商平台如亚马逊、阿里巴巴、京东等在市场中占据重要地位，成为消费者购物的首选平台。

在这样的大环境下，A电商作为行业内的一员，也在不断努力发展，试图在激烈的市场竞争中占据一席之地。然而，A电商面临着诸多营销挑战。一方面，市场竞争愈发激烈，不仅要与传统电商巨头展开竞争，还要应对新兴电