库润数据：2025年头发护理消费者调研报告.docx

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2025年头发护理消费者调研报告

库润数据出品

消费者洞察定量研究个护美妆

上海库润信息技术有限公司

Contents

/目录

01行业市场概况

02消费者人群特征

03购买信息渠道

7市场概况REQ\*jc3\*hps41\o\al(\s\up9(库),atol)

01

行业市场概况

MarketingTrend

近年来我国头发护理市场稳步发展，消费者品类需求进阶。消费者对洗发护发产品需求增加，预计2025年洗发护发市场规模可达668亿元，同比增长

10%。从细分品类看，不同平台消费者品类购买习惯不同，淘系用户偏好护发类产品，抖系用户偏好洗护套装。

2022-2026年我国洗发护发市场规模

2022-2026年我国洗发护发市场规模

淘系抖音

淘系抖音

数据来源：KuRunData库润数据整理、艺恩数据《2025洗护市场趋势洞察-洗发护发篇》

7人群特征REQ\*jc3\*hps41\o\al(\s\up9(库),atol)

02

消费者人群特征

MarketingTrend

调研显示，头发护理的渗透率较高，40岁以下女性、已婚家庭是该品类的主要消费力，二线城市显著高于其他线级城市。

消费人群N=2000

[年龄][婚姻状况][收入情况][性别分布]

78.0%

I1.4%1.1%2.4%

I1.4%

1.1%

2.4%

55岁及以上51-55岁46-50岁41-45岁36-40岁31-35岁25-30岁18-24岁

3.9%3.8%

3.4%

30,000元及以上25,000-29,999元20,000-24,999元15,000-19,999元10,000-14,999元 7,000-9,999元 5,000-6,999元3,000-4,999元

0.6%离异/丧偶，有孩子

0.6%

女离异/丧偶，没有孩子0.1%7.1%男

女

离异/丧偶，没有孩子

0.1%

7.1%

8.9%

75.7%已婚，有孩子

75.7%

21.9%

18.9%

36.4%21.0%36.6%已婚，没有孩子4.0%三线134.1%

36.4%

21.0%

36.6%

已婚，没有孩子

4.0%

21.1%17.7%未婚19.5%8.6%24.0%9.3%二线一线

21.1%

17.7%

未婚

19.5%

8.6%

24.0%

9.3%

数据来源：KuRunData库润数据题目.个人、家庭等基础信息

基础护理比如购买洗发水、护发素、发膜等产品渗透率较高；都市蓝领、都市银发更喜欢进行染发护理及购买相关产品。

头发护理的人群构成N=2000

染发产品

基础护理(洗发水、护发素、发模等)

3.5%

96.5%

小镇中老年

小镇青年

都市银发

都市中产

都市蓝领

都市白领

都市GenZ

%%

%

%

97.7%

97.0%3.0

88.9%11.1%

95.9%4.%1

75.0%25.0%

97.0%3.0

96.6%3.4%

基础护理(洗发水、护发素、发模等)染发产品

数据来源：KuRunData库润数据