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项目五商品包装——《商品学基础》（第2版）——项目五

目录contents0102认识商品包装掌握商品包装的材料与技法03了解商品包装的标识

认识商品包装01

案例一：我国传统的出口商品——18头莲花茶具，本身质量很好，但由于采用简易的瓦楞纸盒做包装，不仅让人难以判断里面是什么，而且不美观、给人以廉价的感觉，又容易破损，所以销路一直不好。后来，一个精明的外商将该商品买走后，仅仅在原包装上加了一个精致的包装盒，系上了一条绸带，使商品显得高雅、华贵，一时销路大开，并且销售价格由一套1.7英镑提高到一套8.99英镑。……（案例二与案例三略）案例引入商品包装与市场上述案例说明，一个好的产品要打入市场首先要有好的包装，而这种包装又必须切合消费者的消费心理，这样才能为产品成功占有市场打好基础。那么商品包装的功能是什么？又该怎样对商品包装进行分类呢？

5.1.1商品包装的概念和功能商品包装是指在商品流通过程中为保护商品、方便储运和促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总称，也指为了达到上述目的而在采用容器、材料和辅助物的过程中，施加一定技术方法等的操作活动。包装有两层含义：一是作名词用，指盛装商品的容器、材料及包装辅助物二是作动词用，指产品盛装、包扎和装潢的操作过程1．商品包装的概念

5.1.1商品包装的概念和功能2．商品包装的功能保护功能是商品包装最基本的功能。如果包装不当，商品就可能发生破损、变形、霉变、腐烂、生锈或者遭到虫蛀，造成损坏、损耗或变质等。科学的包装能有效地保护商品的外观形态和内在品质，从而保护商品的使用价值。（1）保护功能

5.1.1商品包装的概念和功能2．商品包装的功能容纳功能也是商品包装的基本功能。有些气态、液态或粉末状的商品以及许多食品、药品等，只有依靠包装的容纳才具有特定的商品形态、保持商品数量的完整和质量的稳定，从而便于运输、储存以及使用等。容纳功能的延伸是成组化功能。成组化功能有利于商品的运输、保管和销售，并能减少商品流通的费用，从而降低成本。（2）容纳功能

5.1.1商品包装的概念和功能2．商品包装的功能便利功能是商品包装的又一重要功能。便利功能是指包装为商品从生产领域向流通和消费领域转移、为消费者的使用提供了方便条件。便利功能的延伸是复用功能和改用功能。?便利功能的延伸是复用功能和改用功能。其中，改用功能是指商品包装可改作他用（3）便利功能

5.1.1商品包装的概念和功能2．商品包装的功能①传达信息。商品通过包装上的标识和文字说明，向消费者介绍商品的名称、品牌、产地、特性、规格、用途、使用方法及注意事项等，起到广告、宣传和指导消费的作用。②表现商品。包装依靠图案、照片及透明包装把商品的外貌展示给消费者，使消费者对商品有一定的感官认识。③美化商品。好的包装能以优美的造型、精巧的结构、醒目的商标、明快的色彩等艺术语言提升商品的美感，刺激消费者的购买欲望。（4）促销功能

5.1.2商品包装的分类1．按包装材料分类按包装材料，商品包装一般可分为纸制包装、塑料包装、金属包装、玻璃与陶瓷包装、木制包装、复合材料包装以及其他材料包装。分类名称包装材料包装制品纸制包装纸、纸板瓦楞纸箱、纸盒、纸袋、纸桶等塑料包装收缩薄膜、珠光膜、塑料真空板等塑料桶、塑料瓶、塑料袋等金属包装马口铁、铝箔、捆扎钢带、气雾罐用铝材等金属桶、金属罐、气雾罐等玻璃与陶瓷包装玻璃、陶瓷玻璃瓶、玻璃罐、陶瓷坛、安瓿等木制包装板材、方材、胶合板、纤维板、竹胶合板等木箱、胶合板箱、木托盘等复合材料包装由两层或两层以上材料复合在一起形成的复合塑料袋、蒸煮袋等其他材料包装竹条、藤条、草类等筐、篓、草编包、草编袋等包装按包装材料分类

5.1.2商品包装的分类2．按包装在流通中的作用分类（1）运输包装运输包装是指以运输贮存为主要目的的包装。它具有保障产品的安全，方便储运装卸，加速交接、点验等作用。运输包装的特点是容积大，外形尺寸标准化程度高，坚固耐用，印刷标志清晰，可重复使用等。常见的运输包装有箱型包装、桶型包装和袋型包装。

5.1.2商品包装的分类2．按包装在流通中的作用分类（2）销售包装销售包装是指以销售为主要目的，与内装物一起到达消费者手中的包装。合理的销售包装要求安全、卫生、新颖、美观且易于携带。①陈列展销类包装包括堆叠式和悬挂式两种。②识别商品类包装，即透明包装。③使用类包装主要包括便携包装、易开式包装、按压式包装、配套包装和礼品包装等。

5.1.2商品包装的分类3．按包装技法分类防震包装防潮包装防霉包装0４防锈包装贴体包装６泡罩包装0３0２0１0５0６充气包装