【完整】海信新形象品牌战略实施工程PPT.docxVIP

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

【完整】海信新形象品牌战略实施工程PPT

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

【完整】海信新形象品牌战略实施工程PPT

摘要：本文旨在探讨海信新形象品牌战略实施工程的全过程。首先，分析了海信品牌战略的背景和意义，然后详细阐述了新形象品牌战略的制定、实施和效果评估。通过对海信新形象品牌战略实施工程的分析，揭示了企业品牌形象战略的重要性，为其他企业提供借鉴和参考。本文共分为六个章节，分别为：一、引言；二、海信品牌战略背景及意义；三、新形象品牌战略的制定；四、新形象品牌战略的实施；五、新形象品牌战略的效果评估；六、结论。

前言：随着市场竞争的日益激烈，企业品牌形象战略越来越受到重视。本文以海信新形象品牌战略实施工程为研究对象，分析其战略制定、实施和效果评估，旨在为我国企业品牌形象战略的实施提供理论参考和实践借鉴。本文首先介绍了海信品牌战略的背景和意义，然后详细阐述了新形象品牌战略的制定、实施和效果评估，最后得出结论。

一、引言

1.1研究背景及意义

(1)在当前经济全球化的大背景下，企业品牌战略的重要性日益凸显。随着市场竞争的加剧，企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，不仅需要拥有优质的产品和服务，更需要具备强大的品牌影响力。根据《中国品牌发展报告》显示，2019年中国品牌价值总规模达到23.12万亿元，同比增长8.5%。这一数据充分说明了品牌价值在企业发展中的核心地位。以苹果公司为例，其品牌价值连续多年位居全球品牌价值榜首，这与其精准的品牌战略定位和强大的品牌形象密不可分。

(2)随着消费者需求的不断升级，企业品牌战略的实施更加注重与消费者情感共鸣。根据《中国消费者报告》的数据，消费者在选择产品时，品牌形象已成为影响购买决策的重要因素之一。特别是在年轻消费者群体中，品牌个性化和情感价值成为其购买决策的关键因素。例如，小米公司通过打造“为发烧而生”的品牌形象，成功吸引了大量年轻消费者的关注，实现了品牌价值的快速增长。

(3)在互联网时代，企业品牌战略的实施也面临着新的挑战和机遇。一方面，互联网的普及使得品牌传播渠道更加多元化，企业可以通过社交媒体、网络广告等多种方式快速触达目标消费者；另一方面，互联网的透明性也使得企业品牌形象更容易受到消费者的关注和评价。根据《中国互联网发展统计报告》的数据，截至2020年底，我国互联网用户规模达到9.89亿，互联网普及率达到70.4%。在这种背景下，企业需要更加注重品牌形象的塑造和传播，以适应互联网时代的发展需求。例如，阿里巴巴集团通过“双11”购物节等活动，成功打造了强大的品牌影响力，带动了整个电商行业的快速发展。

1.2研究目的和方法

(1)本研究旨在深入探讨海信新形象品牌战略实施工程的具体过程和效果，明确品牌战略在企业发展中的关键作用。研究目的具体包括：首先，分析海信新形象品牌战略的制定背景和市场需求，揭示其战略定位的合理性和前瞻性；其次，评估新形象品牌战略实施过程中的关键环节，如品牌传播、渠道建设、组织管理等，为其他企业提供借鉴；最后，通过效果评估，分析新形象品牌战略对海信品牌价值和企业竞争力的提升作用。以华为为例，其新形象品牌战略的实施使其在全球市场上的竞争力显著提升，品牌价值达到世界前列。

(2)为了实现研究目的，本研究采用以下方法：首先，通过文献综述，梳理国内外关于品牌战略、企业形象等方面的研究成果，为本研究提供理论基础；其次，采用案例分析法，以海信新形象品牌战略实施工程为研究对象，深入剖析其战略制定、实施和效果评估的全过程；再次，运用定量和定性相结合的研究方法，对海信新形象品牌战略实施效果进行综合评价；最后，通过对比分析，探讨新形象品牌战略对海信品牌价值和企业竞争力的提升作用。以可口可乐为例，其新形象品牌战略的实施使其在全球范围内的市场份额持续增长。

(3)本研究将采用以下步骤进行：首先，收集海信新形象品牌战略的相关资料，包括公司年报、新闻报道、行业报告等；其次，对收集到的资料进行整理和分析，提炼出关键信息；再次，结合案例分析法，对海信新形象品牌战略实施过程进行深入剖析；最后，根据定量和定性相结合的研究方法，对海信新形象品牌战略实施效果进行综合评价。以三星为例，其新形象品牌战略的实施使其在全球电子市场上的竞争力得到显著提升，市场份额逐年增长。

1.3论文结构安排

(1)本文共分为六个章节，旨在全面、系统地分析海信新形象品牌战略实施工程。首先，第一章引言部分将简要介绍研究背景、研究目的和方法，为后续章节的展开奠定基础。第一章将重点阐述研究背景，包括市场竞争环境、消费者需求变化以及企业品牌战略的重要性，并结合实际案例，如苹果、小米等，