手机广告竞标方案(定稿0812).pptVIP

SecurityLevel:High;目录Contents;1.1广告业务势在必行

1.2广告业务具体实践

1.3福建移动的机遇与挑战;;;竞争对手战略应对;我国的广告业务未来十大开展趋势;;;国外广告实践：品牌战略;福建移动广告根底优势;;产业规划;广告产业链—生态环境;福建移动——掌握核心资源，占领主导地位;;;;;;产业链其它环节;产品规划;产品定位：无线营销战略部署第一步;单向推送走向互动营销，最终成为无线营销平台入口;广告产品开发实施规划;依托四大维度，不断丰富完善广告根底产品;投放表现;投放表现;投放表现;投放表现;投放表现;投放表现;投放表现;投放表现;广告整合型产品设计;;广告商品组合管理;;应用方案举例：房地产行业广告解决方案;应用方案举例：迎春广告特辑;应用方案举例：迎春广告特辑;;房地产行业广告——案例;无线营销，信息推荐到最终购置的一站式效劳;无线营销，信息推荐到最终购置的一站式效劳;运营规划;

以精确化投放为工作方向，通过科学的分发规那么和营销手段实现有效的分发；

了解客户

满足客户

影响客户;;;;;;以客户经理为纽带，及时了解客户的广告投放需求，并提供便捷的办理渠道

结合自身对移动技术的了解，为广告设计制作提供建议与咨询效劳，使其广告传播到达最正确效果;;;需求提出管理;;保证用户通过最方便的方式退定广告，使用户退定后能够实时监测退定多长时间生效，同时使用户得到退定后不再受骚扰的保证;内容管理;;生硬的广告;项目;;统一的广告位管理;;;广告分发管理策略——精确营销分析;广告分发管理策略——精确营销分析;广告分发管理策略——精确营销分析;广告分发管理策略——精确营销分析;明确;;;;;;手机广告效果评估监测工作;设定评估指标;;5.1推广三大阶段

5.2推广四大工程

5.3小结

;针对产业链成熟度划分推广三大阶段;;品牌化推广目标：

在产品推出伊始，通过策略包装、公关造势等一系列方式，强势打造“中国移动广告”高品质的品牌形象，改变受众传统观念，给产业链其它各方以美好的前景描绘。

品牌化推广步骤：

品牌定位–公关事件–传播造势;;品牌定位;公关事件;;3;3;3;3;3;3;3;舆论造势;报广传播;网络传播;电视传播;四大工程〔2〕：产业化推广;无线营销产业论坛;;;代理商招募活动：《中国移动广告代理战略合作伙伴签约会》

传递移动广告优势资源与战略前景；

通过招标-评标-授牌的公关活动招募广告代理战略合作伙伴。

代理商筛选原那么：

先从移动现有合作伙伴中筛选；

先招具有优质广告主资源的代理商；

代理商的广告主资源要涵盖不同行业;四大工程〔3〕：无声式推广;√;在目前受众数据库并不完善的起步阶段，主要通过用户被动接受的方式来切入市场。关键在于把握被动接受与强迫接受的区别，弱化受众对“广告”概念的认知：;受众招募;受众招募;俱乐部名称：乐告乐园加=ad.

俱乐部口号：越广告越快乐

俱乐部招募：定购任一款广告即可参加，尽享乐告人特权

俱乐部特权:

;推广渠道;推广渠道;推广渠道;四大工程〔4〕：双通道推广;广告主推广策略：突显优势解决顾虑;重点广告主行业领域;推广渠道双通道;

对已有战略合作关系的商家联盟进行回访邀请

在新伙伴拓展中以二维码优惠券为契机搭载广告营销

;;执行保障：广告,不仅对于广告主而言是新兴事物,对于推广人员来说,也是增添了更新的工作范畴。因此，在让广告主了解广告前，首先是让推广人员了解广告。

特别案例：《酷儿圣经》;推广执行保障;小结:三大阶段与四大工程;6.1广告主要工作分解

6.2工程开展实施推进方案

6.3广告工程团队配置;;工程开展实施推进方案;;7.1省地一体化运作的高素质工程运营团队

7.2丰富的数据及信息业务运营经验

7.3扎实的广告工程运作理解与实力

7.4累积一定的福建地区广告行业合作资源;省地一体化运作的高素质工程运营团队;丰富的数据及信息业务运营经验;扎实的广告工程运作理解与实力;累积一定的福建地区广告行业合作资源;多谢聆听欢送交流

真诚期待与您的合作！