《宝马营销案例》课件.ppt

网络电影广告营销法

为进一步提升品牌价值，2001年BMW北美分公司不惜重金,集结了8位世界级一流的导演,拍摄八部超炫的网路广告短片!每一位导演都拍摄了独立的作品，这8位导演的8部广告电影都已鲜明的个人风格体现了宝马汽车的优越特性。短片中最具个性的职业司机都是由曾参演《谍影重重》英国男星克里夫•欧文担纲。克里夫以其硬朗的外形以及幽默的举止，被公认为是下一任邦德的最佳人选。

广告之一

《伏击》(Ambush)

公路上遭到一帮枪手威胁，司机急中生智驾车脱

身。宝马让约翰•弗兰肯海默来做系列短片的开场

者再聪明不过--他才是真正把汽车当成汽车来拍摄

的人，趁着王家卫和李安这种文艺青年还没有开始

拿宝马顾左右而言它，先把车的性能展示给观众才

是头等大事。所以这个开场平实有加，绝对的中规

中矩，不玩花头不玩概念，用长段的追杀场面将宝

马的高品质追捧到无以复加(包括在1秒钟内让宝马

从90码加速到140码)。

电影模式

宝马北美汽车公司成立宝马电影网站BMWFILMS.COM作为其产品宣传的

全新平台。BMW不仅用内容来强调娱乐效果，连整体行销方式，也完全比照电影公司的手法、不但每部网路电影都有预告片，这八部电影的拍摄过程，还被分别拍成两支幕後记录的影片。未来，甚至还有将这些网路电影集结起来制作成DVD，送给BMW的顾客，以及在戏院里播放的计划。

广告效果

这些短片吸引了5500万网民观看，每天进入宝马官方网站下载影片的流量达到8万人次。至尽下载人数已过亿。观看人数无法统计。

BMW501

BMWZ4

宝马迷你必威体育精装版超长版

宝马BMW328

宝马BMW315PS

BMW跑车设计

宝马X5超长版

BMWZ8

Mini概念车

1、字体安装与设置

如果您对PPT模板中的字体风格不满意，可进行批量替换，一次性更改各页面字体。

在“开始”选项卡中，点击“替换”按钮右侧箭头，选择“替换字体”。（如下图）

在图“替换”下拉列表中选择要更改字体。（如下图）

在“替换为”下拉列表中选择替换字体。

点击“替换”按钮，完成。

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2、替换模板中的图片

模板中的图片展示页面，您可以根据需要替换这些图片，下面介绍两种替换方法。

方法一：更改图片

选中模版中的图片（有些图片与其他对象进行了组合，选择时一定要选中图片本身，而不是组合）。

单击鼠标右键，选择“更改图片”，选择要替换的图片。（如下图）

注意：

为防止替换图片发生变形，请使用与原图长宽比例相同的图片。

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