2025家电“国补”焕新社媒研究.pdf

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Part01家电行业宏观表现

Part02“国补“消费者社媒观察

Part03社媒营销解读

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PartO

1家电行业宏观表现

“＂芝思

24年国补效果强劲，25年政策延续并加码，品类焕新升级-r令C

2024年第四季度家电行业在“国补“带动下业绩强劲增长。2024年底结束后到2025年3月份两会召开前，政策剌激

或存在空窗期，忧虑消费信心不足，截止目前全国十多个省份公布刺激政策从2025年1月1日起无缝衔接，执行到2025年

底，政策力度和诚意均超预期。2025年将延续2024年的“国补＂补贴标准，并优化调整部分政策。

[2024年国补政策延续：］[2025年国补政策调整：］

1.＃家电品类扩充＃

家电补贴品类由24年的8岁色扩充至12岁色，新

、

[3，000亿4国债基金支持增微波炉、净水器、洗碗机、电饭烫纳入补贴范图。

2.＃资金分配优化＃

匮，2025年将把各地执行情况纳入分配机制810亿左元

一级能耗产品补贴以旧换新资金向实施较好的地区倾斜。

3.＃参与门槛降低＃

一视同仁支持线上、线下经营主体，25年参与门槛降低

15%二级能耗及以上或无能耗产品补贴中／」＼商家参与度提升

source:《家电行业研究25年国补开启；家电补贴效果如何判断》4©2025.02艺恩ENDATAInc.

销售渠道：”芝思

线上、线下齐发力，点燃“国补消费热情-r令C

区］栈上：色线下．．

淘宝、京东、唯品会等平台，通过在主页开设“政府补贴”或“国家补贴”线下门店积极张贴“国补“海报，激发消费者购物欲。同时部分企业开启

＂

的专属入口，把所有可以使用国补购买的商品汇集到了同一个专题页中，用户只需“政企双补，除了国家补贴外，不少企业自身也会提供一定的补贴比例，补贴甚

按照页面引导领取国补资格，然后自行下单购买就可以了。今年抖音