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行业结构分析
课程目标
提升商业洞察力增强竞争优势提高投资决策效率
了解行业结构分析的基本理论和方法，掌学会运用行业结构分析工具，识别行业中能够利用行业结构分析方法，评估投资机
握分析行业发展趋势的能力。的关键因素，制定有效的企业战略。会，降低投资风险。
什么是行业结构分析
行业结构分析是通过分析行业中各个参与者的相互关系，以及他
们对行业竞争环境的影响，来了解行业整体的竞争格局和未来发
展趋势。
它包括对行业内企业、供应商、买家、替代品和新进入者等主要
力量的分析，以及对行业生命周期、集中度、准入壁垒等因素的
评估。
为什么要进行行业结构分析
制定企业战略评估投资机会
了解行业结构可以帮助企业识别行业结构分析可以帮助投资者判
竞争优势和劣势，制定有效的竞断行业未来的发展趋势，评估投
争战略。资风险和回报。
分析竞争格局
行业结构分析可以帮助企业了解竞争对手的现状和策略，制定有效的应
对措施。
行业结构分析的框架
行业分析
1行业生命周期、集中度、准入壁垒
五力模型
2
供应商议价能力、买家议价能力、替代品压力、行业内竞争
竞争战略
3
成本领先、差异化、集中化
行业生命周期
阶段特点
萌芽期市场规模小，产品性能不稳定，
竞争者较少
成长期市场规模迅速扩大，产品性能提
升，竞争加剧
成熟期市场增长放缓，产品性能趋于稳
定，竞争激烈
衰退期市场规模萎缩，产品性能下降，
竞争者减少
行业集中度
12
集中度衡量指标
少数企业控制大部分市场份额的程度CR（集中率）和HHI（赫芬达尔-赫
。希曼指数）。
34
影响因素影响分析
市场规模、进入壁垒、技术发展等。高集中度可能导致垄断或寡头竞争。
准入壁垒
新进入者进入该行业需要克服的障碍高额的资金投入，例如研发成本、设
。备投资等。
法律法规限制，例如许可证、专利等强大的品牌知名度和客户关系，例如
。供应商、分销渠道等。
供应商议价能力
1供
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