2025年国开电大《品牌管理》形成性考核册作业三答案.pdfVIP

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

国开电大《品牌管理》形成性考核册作业三答案

作业三

（考核范围：第六章、第七章）

一、单项选择题

1、品牌的发展具有原生性，原创性，基于地域与民族文化塑造，品

牌挖掘和构建独具特色，存在着易于识别的品牌历史地理与（D）。

A人文因素B历史因素C社会基因D文化基因

3、组织文化建设和组织文化的（C）也是提升品牌文化价值的重要

模式。

A人文模式构建B企业化经营C品牌化经营D社会化经营

3、中国品牌的核心竞争力在于通过（C），展现中国深邃的历史文化

和艺术价值。A社会进步B品牌设计C创新设计D经济增长

二、名词解释

1、品牌的功能价值

品牌的功能价值品牌作为无形资产的一个重要组成部分，不停地为企

业创造现金流流却不纳入资产负责表，成为了企业的隐性资产，品牌

忠诚者长期提供利润品牌提高边际收益品牌扩展品牌杠杆品牌联想

壁垒。

2、服务专业化

专业服务，是指某个组织或个人，应用某些方面的专业知识和专门

知识，按照客户的需要和要求，为客户在某一领域内提供特殊服务，

其知识含量和科技含量都很高，是已经获得和将要继续获得巨大发

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

展的行业

3、文化营销

文化营销系一组合概念,简单地说,就是利用文化力进行营销,是指

企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下,所形成的

营销理念,以及所塑造出的营销形象,两者在具体的市场运作过程中

所形成的一种营销模式。文化营销是指把商品作为文化的载体,通过

市场交换进入消费者的意识,它在一定程度上反映了消费者对物质

和精神追求的各种文化要素。文化营销既包括浅层次的构思、设计、

造型、装潢、包装、商标、广告、款式,又包含对营销活动的价值评

判、审美评价和道德评价。它包括三层含义:①企业需借助于或适应

于不同特色的环境文化开展营销活动;②文化因素需渗透到巿场营

销组合中,综合运用文化因素,制定出有文化特色的市场营销组合;

③企业借助商品,将自身的企业文化推销给广大的消费者,使企业能

够更好的被广大的消费者所接受。”

4、品牌架构

品牌架构是指品牌组合的组织结构，这一结构用来明确组合中各种

品牌的角色和各品牌之间的关系,以及不同的产品一市场环境。

三、判断题

1、对于中国品牌而言，能否跨越同质化竞争的误区，能否持续提升

工业设计水平，持续创造具有中国文化艺术底蕴和个性化艺术价值

的产品尤为关键。（√）

2、品牌竞争不仅仅是艺术品位和艺术价值的竞争。（×）

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

3、在品牌发展逻辑上，品牌的发展与价值实现是个基于空间时间与

人的发展的历史过程（√）。

4、虚拟明星品牌作为拥有特定功能和情感价值的商品，也有着产

生、发展、成熟和衰退的过程（×）。

5、单一品牌架构是指企业的业务和产品单元，无论产品品种性质功

能及目标市场和定位有什么不同，均统一使用一种品牌。（×）

四、简答题

1、简述打造设计师产品品牌的有效模式。

一是复兴历史上知名设计师的产品延续设计符合其设计理念和