茅台个性化定制坛装酒上市推广方案.pptx

茅台个性化定制坛装酒上市推广方案;作为国酒茅台第一次推出的大容量产品

茅台坛装酒

不仅只是一款新品，更要成为爆品！

;上市目标;产品定位;作为这样的一款产品，

茅台坛装酒应该如何打好新品上市这一战呢？;古人云

善谋势者，必成大事

要实现茅台坛装酒的成功上市

先对行业大势进行分析;白酒“拼跌〞时代;茅台放下身段;今年年初，率先成立个性化定制营销公司，关注定制市场，引发较大反响。

对定制业务进行归口管理，是茅台“个性营销〞的具体落地和实践，茅台集团给予了很大关注；

直接扩大了定制酒在白酒行业的影响力，让定制酒成为行业转型的热点，其他酒企也纷纷效仿。;在上半年，茅台定制酒开通网络平台；依靠飞天等拳头产品进行了大客户销售，取得了一些成绩。;当前

个性化定制营销公司

要解决的问题;如今，茅台坛装酒即将在全国上市，

这是一个

难得的发力点

以产品上市巡展为契机

大传播做大形象，大品牌做大客户;问鼎第一

舍我其谁;定制国酒第一坛;全力塑造定制坛装酒的第一;实施方法：快传播+场景化;营销手段组合应用;;步骤一：相识，重在师出有名;报刊广告：

建议媒体?商界??中国企业家?。

广告投放10月刊、11月刊;视频创意：

从国庆国宴出发，制作?与祖国同行65周年?视频，阐述茅台历次变革的第一，讲述自身历史和未来开展

同时用坛装酒献礼结婚65周年的夫妻，全国限10对夫妇。;让外界通过视频了解茅台历史，植入茅台坛装酒。;同时征集10对结婚65周年的夫妇，进行坛装酒赠礼，形成持续不断的内容，屡次发酵，扩大影响。;以优酷土豆为首发，迅速扩散到重点视频媒体！

视频的点击量突破100万;备选视频创意：

富二代婚礼现场砸茅台

出奇制胜，剑走偏锋，用百年前后的比照，吸引外界关注;“砸茅台〞事件：婚礼现场砸茅台;“砸茅台〞事件推进过程;同时，为了预热巡展，还规划了“谍照事件〞。;坛装酒“谍照〞事件;提前设计关于坛装酒上市的各项内容，比方上市时间、产品价格、巡展城市等内容，通过不断放风的方式，陆续推出“内部消息〞，让外界关注坛装酒、关注城市巡展。;步骤二：相知，突出全程体验;??造一场茅台坛装酒的

价值体验之旅！;用“名人效应〞为巡展铺垫;“名人效应〞带来媒体对巡展关注;地点

北京·北京饭店国宴厅;场地备选——天坛

;场地备选——太庙

;嘉宾列表

;国酒茅台第一次推出坛装酒

令人不得不深思，为什么要推出坛装？

那么

第六感告诉我应从“白酒文化〞开始谈起

……;Culture;当下，葡萄酒、威士忌、白兰地、伏特加、啤酒等

或优雅与浪漫、或尊贵与显赫、或激情与时尚、或年轻与活力这些都被消费者普遍接受，不仅限于年轻人

人们为这些酒类产品中品牌内涵深深吸引;而蕴含中国传统文化的白酒，却被贴上了古板、守旧、过时等等负面的标签。其所蕴含的豪情、壮志、高雅等正面的概念却被无视。

我们要尊崇中国的传统文化，重新审视中国白酒所蕴含的正面的文化内涵。;;;;体验之时

对于产品品质的品味和鉴赏

对于品牌文化的传播和继承

更是将对坛装及定制酒系列产品

起到积极的形象拉升和销量提升作用;活动主题

;活动主KV;活动主KV;活动主KV;;茅台国酒文化的传承

白酒坛装文化的传承

国酒典藏优质品质的传承;体验将作为本次会议阐述的线索，贯穿整个流程

尊享作为本次会议表达的基调，到达嘉宾的情感认知;尊贵礼品：;;针对媒体记者等其他嘉宾

赠予茅台坛装酒上市纪念金卡或邮政首日封一套;邀请;邀请;接待展示;接待展示;展区设计;展区设计;展区设计;展区设计;体验传承;静态展示：

国宴酒的文化背景〔通过从1949年开国国宴到2021年，四代领导人，三代国宴大厨，4-5个国家元首对国酒的品评、事件、照片文字实物等丰富的内容展现〕

——国酒第一坛的文化DNA;体验调酒：

从健康、膳食搭配等各个方面，创新传统白酒饮用理念，将饮料、冰块、葡萄酒、茶等，与酒体自由勾兑饮用，使嘉宾在饮用中获得丰富的价值体验

——茅台也可以这样喝;体验定制：

职业销售用Ipad为嘉宾、VIP展示从选酒、选瓶〔坛〕、定制酒标等一系列定制过程，体验茅台定制酒的效劳品质。

——尊享国酒的个性化定制;;接待展示;发布会流程;主会场设计;主会场设计;主会场设计;主会场设计;二维码签到：嘉宾和媒体到场通过扫描二维码，身份识别，完成签到。

坛酒签到：VIP嘉宾，在坛装酒专属定制巨坛版上，签字并合影。;嘉宾到达签到处，在背景板上盖章的空间盖下印章并签字合影

〔或在已经印有印章处签字并合影〕

最终所有印章组成“国酒第一坛〞字样或坛形

强调活动主题的同时，让签到充满仪式感和传承感;演讲;发布亮相;发布亮相;亮相Video脚本;通过“水滴”汇聚成河，寓意酒文化历史悠久。;通过“水滴”汇聚成河，寓意酒文化历史悠久。;源远长河的“酒