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目录
第一部分营销与演出行业洞察04
?大背景：在不确定的时代里05
?营销趋势：逆风时代能否向上塑造品牌？06
?演出趋势：演出崛起对营销意味着什么？09
?重新理解「音乐演出营销」12
第二部分音乐演出营销典型实践案例（模式）13
?模式一：哥伦比亚·玩徒派对|用重要时刻，引发品牌叙事高点14
?模式二：斑马音乐节|垂类圈层策略，实现品牌跃迁18
?模式三：泡泡岛音乐与艺术节|音乐节营销可以用创意解22
?模式四：新青年音乐节|以观演为契机，打通整体旅游链路26
第三部分行业痛点与高阶能力30
?能力一：在演出红海，超越同质化内容
31
?能力二：准确使用品牌营销中的音乐元素
32
?能力三：演出+，拓展音乐演出的影响力边界
33
附录音乐演出营销典型实践案例（全稿）
34
?哥伦比亚·玩徒派对35
?斑马音乐节40
?泡泡岛音乐与艺术节46
?新青年音乐节52
2
引言
音乐演出营销，一个蓬勃兴起的领域。随着音乐节、演唱会的连年走热，国内演出市场正受到快速教育和向外扩大。音乐演出成为一种「特殊线下媒介」，连接用户、表达品牌主张，受到越来越多消费品牌的重视。
与此同时，营销行业正面临周期性压力，注重品效、内容能力成为风潮。音乐演出不见得是一种轻易的做法，专业性强，何以让演出营销如此受关注？它如何撬动
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