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三农产品营销方案作业指导书

TOC\o1-2\h\u1453第一章绪论 4

279341.1三农产品营销背景分析 4

218561.2三农产品营销重要性 4

190781.3三农产品营销现状及问题 4

10901.3.1现状 4

252741.3.2问题 5

24254第二章市场调研与分析 5

135972.1三农产品市场需求分析 5

247512.1.1市场需求总量分析 5

266512.1.2市场需求结构分析 5

125162.1.3市场需求趋势分析 5

2692.2市场竞争格局分析 5

312182.2.1市场竞争主体分析 5

226132.2.2市场竞争手段分析 5

47132.2.3市场竞争格局趋势分析 6

49032.3消费者行为分析 6

143122.3.1消费者购买动机分析 6

309472.3.2消费者购买行为分析 6

316572.3.3消费者满意度分析 6

265992.4市场机会与威胁分析 6

134232.4.1市场机会分析 6

36472.4.2市场威胁分析 6

10506第三章产品策略 6

278143.1产品定位 6

327113.1.1市场分析 7

78563.1.2产品定位原则 7

88363.1.3产品定位策略 7

309933.2产品创新与研发 7

10873.2.1创新策略 7

223713.2.2研发流程 7

236483.3产品包装与设计 7

319623.3.1包装设计原则 7

197253.3.2包装设计策略 8

183663.4产品质量与安全 8

218233.4.1质量管理 8

137423.4.2安全保障 8

13437第四章价格策略 8

263534.1价格定位 8

218554.2价格策略选择 9

3584.3价格调整与促销策略 9

156944.4价格竞争力分析 9

6094第五章渠道策略 10

130825.1渠道选择与优化 10

83215.1.1渠道选择原则 10

70005.1.2渠道选择策略 10

78985.1.3渠道优化策略 10

165595.2渠道合作伙伴管理 10

319545.2.1合作伙伴选择 10

121475.2.2合作伙伴关系维护 10

160365.2.3合作伙伴评价与调整 10

182455.3渠道冲突与协调 11

185505.3.1渠道冲突类型 11

313815.3.2渠道冲突解决策略 11

282455.3.3渠道协调机制 11

131015.4渠道创新与拓展 11

23135.4.1渠道创新策略 11

195145.4.2渠道拓展策略 11

24201第六章推广策略 11

218646.1品牌建设与宣传 11

253696.1.1品牌定位 11

122976.1.2品牌形象设计 11

164776.1.3品牌故事传播 12

241696.1.4品牌推广渠道 12

148116.2营销推广活动策划 12

242446.2.1节庆活动 12

7136.2.2线下活动 12

302356.2.3联合营销 12

304936.2.4口碑营销 12

138566.3网络营销与新媒体应用 12

312816.3.1网站建设 12

54146.3.2社交媒体营销 12

39646.3.3电商平台合作 12

319426.3.4网络广告 12

97826.4公关策略与危机应对 13

8796.4.1媒体关系管理 13

58476.4.2危机预防 13

297856.4.3危机应对 13

25146.4.4企业社会责任 13

8157第七章客户关系管理 13

309807.1客户关系建立与维护 13

326807.1.1客户识别与分类 13

188527.1.2客户接触与沟通 13

218597.1.3客户关系维护策略 13

109457.2客户满意度与忠诚度提升 13

245197.2.1客户满意度调查与评估 13

11607.2.2提升农产品品质 14