化妆品市场营销课程标准教案.doc

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《化妆品市场营销》课程标准教案

一、课程定位

本课程以企业为不断满足消费者的需要而开展营销活动过程及其管理为主线，要求学生掌握市场营销的概念、化妆品行业市场营销的特点、化妆品企业开展市场调研的步骤，对化妆品的消费者心理和行为的分析、正确制定市场营销战略（即市场分析、目标市场选择和市场定位、制定竞争战略和测量），开展产品、价格、渠道和整合营销传播的市场营销活动等相关重要内容，并能够对化妆品市场营销发展的趋势，如绿色营销、直销、网络营销等有一定了解和运用。学生通过该课程的学习，认知到《化妆品市场营销》课程的重要性，熟悉市场营销活动，能够初步设计促销活动方案、化妆品营销策划方案等，提升市场营销实践的参与能力。

适用专业

课程代码

课程

性质

学分

开课

学期

学时分配

相关课程

理论学时

实践学时

其它学时

总学时

前期课程

同步课程

化妆品技术与管理（化妆品营销）

HZ12014.0

专业

必修课

4

2

38

24

2

64

消费者行为分析、化妆品原料

商务交流与谈判、化妆品配方设计、销售技巧等

备注：

1、学分：与本专业人才培养方案一致。

2、“开课学期”可以按各专业要求进行调整。

3、“实践学时”指为培养学生动手能力而安排的实操训练学时，“其它学时”是指除实验之外的现场观摩、参观、社会调查等实践教学活动学时。

4、“总学时”指本门课程实际教学学时，不可随意删减。

二、课程目标

本课程旨在使化妆品市场营销专业的学生能够对化妆品行业的市场营销理论和营销管理实践具备系统掌握的能力，是该专业学生专业学习的基础必需课程，其他相关专业课程都由这门课程的每一章内容延伸扩展而成单独科目，如市场调研，客户关系管理、消费者行为学等。该课程的理论比较系统化，而且应用型也很强。任课老师在教学中应采用理论和实际相结合的原则，采取课堂讲授与案例分析，讨论，练习，测验相结合的教学方法，重视调动学生学习积极性与参与性、互动性，使学生通过学习，基本达到以下要求：

使学生了解市场营销的概念、重要性、发展变化及核心内容；

使学生熟悉化妆品企业在制定营销战略前所必须进行相关的营销准备工作，如树立以顾客为中心的营销观念，熟悉市场调研、消费者心理和行为分析等；

理解和掌握化妆品营销战略的制定必须包括的内容如市场细分、目标市场选择和市场定位的确定；

通过营销案例和营销理论的分析及一定的营销实训，使学生掌握营销的基本战术产品、价格、渠道和促销策略；

通过创新营销理念的学习，学生能够了解和理解必威体育精装版的营销观念；

对化妆品营销观念过程有一个基本的掌握。

1、知识目标

掌握化妆品营销战略和战术策略制定前的相关营销准备工作，如市场环境分析、市场调研、消费者心理和行为的分析、组织市场的分析，顾客导向战略的制定；

掌握市场营销战略的制定包括的内容

掌握营销战术4P策略的制定

2、能力目标

能够结合所学理论内容对企业的营销环境、消费者心理和行为进行市场调研与分析；

能够用pest分析化妆品市场

能够用swot方法进行化妆品市场预测

能完成市场调查问卷的设计；

学会STP策略的制定；

学会4P策略的设计与运用；

结合产品的营销战略设计相对应的营销4P策略。

三、课程教学内容及要求

该课程64学时，涵盖课内实践。具体教学内容和要求如下表所示：（（注：学时数中包含理论和实践课））

教学内容及要求

学

时

课程

模块

项目单元

教学内容

知识要求

能力要求

模块一

认识化妆品市场和市场营销

一、市场营销概述

1.市场营销及其核心概念

2.市场营销学的产生和发展

3.营销观念及其演变史

1、理解市场营销的内涵；

2、理解市场营销的作用；

3、掌握市场营销的核心概念；

4、理解营销观念为什么要以顾客需求为中心

1、能够解释在今后的生活和社会中，市场营销对每个消费者和企业有怎样的重要性；

2、能将营销的核心概念运用企业营销策划重点；

2

二、化妆品营销概述

1.化妆品概要及化妆品营销的概述

2.化妆品行业发展历程

3.化妆品行业SCP分析

4.化妆品行业发展趋势

1.掌握化妆品市场营销的概念和功能；

2.理解化妆品市场的分类；

3.了解化妆品市场营销的重要性；

4.掌握化妆品市场营销的模式。

1.能够熟练的运用营销的功能从事化妆品营销工作；

2.能够运用所学知识根据化妆品的分类情况选择合适的营销手段；

3.能运用所学的原理选择采用何种模式能够实现营销目标。

策略。

2

模块二

化妆品市场及其调研

化妆品

营销环境

1.化妆品营销环境概述

2.化妆品营销宏观环境

3.化妆品营销微观环境

4.化妆品营销环境分析

1.了解化妆品市场营销环境的概念与内容；

2.认识宏观营销环境的主要因素对企业营销的影响；

3.认识微观营销环境的主要因素对企业营销的影响；

4.掌握企业应