海尔集团品牌延伸的问题与对策探析.docx

海尔集团品牌延伸的问题与对策探析

摘要

企业的品牌传达出了文化、价值观等，是消费者了解企业的途径，是对企业产品和服务质量的承诺与保证。当前，我国经济高速发展，市场竞争越来越激烈，企业间的竞争已经进化为品牌的竞争。企业通过实施品牌延伸，保持企业对消费者的吸引力，扩大竞争优势已经成为许多企业普遍的选择。本文通过对海尔集团实施名牌延伸现状及存在问题进行探讨，结合品牌管理的理论和技术，有针对性地提出对策建议，以期对海尔集团进一步提升企业自身竞争力有所帮助。

关键词：海尔集团品牌管理品牌延伸

序言

随着时代发展，市场竞争愈来愈激烈，企业间的竞争升级成为品牌间的竞争，企业想在销售市场中生