01广告概述学习课件.pptxVIP

在一个媒体霸权的时代,我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。

——法国著名广告评论家罗贝尔?格兰;广告实务;课程介绍;推荐阅读;通过本课程你将——;;;一等奖;特等奖;本课程需完成的任务及成绩评定;;我们对广告并不陌生;;;细数2010春晚里的植入广告;2010春晚里的植入广告;2010春晚里的植入广告;2010春晚里的植入广告;什么是植入广告？;我国的植入式广告;恶俗广告——

广告暴力？

欲使广告风光，先使观众疯狂？;耳熟能详OR臭名昭著？;五粮液的黄金酒;妈妈再也不用担心我的学习？;啊，原来我si奶ca啊;仁和清火胶囊，看了上火;你OUT了！;恶俗广告专业户，哈药集团;优秀的广告也有很多……;法国依云水BABY轮滑篇;日本本田雅阁汽车

第50届戛纳国际广告节获奖作品;诺基亚手机-求婚篇;雷达杀虫剂《父子篇》;福特汽车购物篇;强生婴儿无名英雄——邓亚萍篇

用“为妈妈的爱喝彩”这句口号把产品概念传递到消费者脑海中;究竟什么是广告？

为什么有广告？

改革开放后的中国广告界如何在实践中摸索？

我们看到的广告有几个堪称好广告？;本章要点;一、什么是广告？;成本最低、最古老的广告——吆喝（叫卖广告）;招牌、幌子;;;可在博客上查看《广告留影》;;;补品和肥皂报纸广告;“月份牌”广告（附有年历表，类似的一般都称为“月份牌”广告）;;一则广告的背后都有哪些参与要素？

上海梅高创作的中国第一个国家形象广告

于08?年8月6日起BBC等全球性媒体播放

国家形象广告不同于已旅游推广为主的国家广告，国家形象广告重点在传播国家理念;一则广告的背后都有哪些参与要素？;广告受众;你可以爱我，你可以恨我，却不能不理我——广告的自白

幸福就像广告一样紧紧围绕;“当你向全世界做广告时，总有足够多的傻

瓜会上当。”

——世界发垃圾邮件最多的人之一

JeremyJaynes每天至少向外发送

1000万封垃圾邮件，每月从中攫

取75万美元。;可口可乐公司前总裁伍德瑞夫Woodruff有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢﹖”

1886营业额仅为50美元，广告费为46美元，92%

1901营业额12万美元，广告费为10万美元，83.3%

可口可乐每年在中国的广告费超过10亿元;其实，我们每天都需要把自己推销给别人。

这别人是老板，同事，朋友或者其他人。

过程就是广告。;此人出租;广告牌的背后~;;广告牌的背后~;;二、广告的作用和影响;;;;;;;;白岩松在成名后所著的一本书中曾说：“一条狗拉到中央电视台连播30天，都自然会成为一条名狗。”;谭希松

1993年-1998年中央电视台任广告部主任、广告经济信息中心主任、台长助理等

1999年至今海润国际广告公司、海润奥美娱乐行销有限公司（主要是植入广告业务）任总裁、董事长等职;三、广告在中国;中国电视广告的发展历程;四、什么是好广告？;四、什么是好广告？;分析讨论三个雅虎广告（完整版）

认为好的地方

认为不好的地方;阿虎篇人与动物的情感描写感染力很强，但是雅虎出现的次数最少，更像故事片

前世今生篇有吸引人看下去的曲折情节，能够引人深思，对雅虎功能的表现也相对较多，但是一个广告要不要这样令人费解？

跪族篇的幽默情节和台词最适合网络传播，使用了对比表现雅虎功能，更添加了动漫，但是“暴发户”和“秦桧”似乎很难让人有好的联想，这对产品到底有多少益处？

三个广告故事和广告词的关联度似乎都不大，“雅虎有哪些信誉好的足球投注网站”这一主题并不突出;四、什么是好广告？;必须在几秒钟时间里抓住消费者的注意力

必须有一个明确的中心思想

出人意料（SURPRISE），让人印象深刻

必须有很清楚的品牌观念

共鸣——感动而不是肉麻

经久耐看;广告的初级阶段是告知

广告的高级阶段是感动

最终目的都是销售;1、Geniusonlymeanshard-workingalloneslife.(Mendeleyer,RussianChemist)?天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03

2、Ourdestinyoffersnotonlythecupofdespair,butthechaliceofopportunity.(RichardNixon,AmericanPresident)命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三

3、