《电子商务概论 第3版》教案 第10章 移动电子商务.docx

第10章移动电子商务

教学内容

10.1移动电子商务的定义和特征

10.2移动电子商务的应用

10.3移动电子商务的基础技术

10.4我国移动电子商务的发展现状和趋势

教学要求

【知识目标】

1.了解：我国移动电子商务的发展现状和趋势

2.理解：移动电子商务的特征、相关技术

3.掌握：移动电子商务的定义、主要应用

【技能目标】

1.能够描述移动电子商务在日常生活中的应用实例。

2.能够分析移动电子商务对传统商业模式的影响。

教学重点

1.移动电子商务的定义和特征

2.移动电子商务的主要应用

教学难点

1.移动电子商务的基础技术及其在实际中的应用

教学方法

讲授法、案例法、讨论法

课时数

3课时（讲授2+实训1）

导入案例

移动电商时代的新生活

描述小明同学如何通过移动应用完成旅游的全过程，从订票到入住旅店，再到景点门票团购和点餐等。

10.1移动电子商务的定义和特征

10.1.1移动电子商务的定义

移动电子商务是互联网、通信网、IT技术和手持终端技术融合发展的必然产物，是一种全新的数字商务模式。

10.1.2移动电子商务的特征

即时性

连通性

便携性

方便性

可定位性

10.2移动电子商务的应用

移动社交营销

移动金融

移动旅游电子商务

移动电子娱乐

移动教育

10.3移动电子商务的基础技术

蓝牙技术

WIFI技术

通用分组无线业务(GPRS)

手机定位系统

标识识别技术

移动平台开发技术

10.4我国移动电子商务的发展现状和趋势

移动电子商务交易规模不断增长

中国手机网络购物用户规模呈爆发式增长

移动购物APP偏好最强

综合电商APP用户体量庞大

10.4.1我国移动电子商务发展趋势

移动网络零售市场向多方向发展

电商平台内容化

电商与社交融合

数字化和新技术将促进消费场景的进化

私城流量会越来越被企业重视

课程思政：

强调移动电子商务在促进经济发展、提高人民生活质量方面的积极作用。

讨论移动电子商务如何推动社会进步和现代化建设。

分析中国在全球移动电子商务竞争中的积极地位和作用。

归纳与提高

本章介绍了移动电子商务的定义、特征、主要应用、基础技术，以及我国移动电子商务的发展现状和趋势。

建议读者在学习时注意以下几点：

移动电子商务是电子商务的延伸和扩展，具有便捷性和大众化的特点。

移动电子商务的应用广泛，正在改变人们的生活方式。

移动电子商务的发展依赖于先进的技术支撑。

我国移动电子商务正处于快速发展阶段，展现出巨大的市场潜力。

通过本章的学习，学生应能够理解移动电子商务的基本概念，掌握其主要应用，并了解其发展趋势，为未来的学习和工作打下坚实的基础。