短视频实战教程拍摄制作运营（全彩微课版）（AIGC拓展版） 课件 第2章短视频的策划.pptx

短视频的策划第2章主编：孟敬2024-08-25

CONTENTS学习目标2.1短视频的定位2.2短视频的选题2.3短视频内容创作2.4短视频脚本策划2.5同步实训

01学习目标

学习目标学习目标知识目标技能目标素养目标

知识目标知识目标了解短视频的定位熟悉短视频的选题掌握短视频内容创作的方法了解短视频的展现形式掌握短视频策划的方法

技能目标能够根据短视频创作需要策划短视频选题及内容能够撰写简单的短视频脚本

素养目标培养创新思维，系统学习理论知识，敢于实践

022.1短视频的定位

2.1短视频的定位2.1短视频的定位短视频定位是短视频创作的第一步，它决定了短视频账号的发展方向。1.1短视频定位的概念【案例】1.2短视频内容定位1.3短视频用户定位【案例】

1.1短视频定位的概念短视频定位在短视频的创作中，占据了一个非常重要的位置，如果前期地基没有做好，后期无论装修的再好，也逃不过倒塌的那一刻。短视频定位是指如何通过短视频的内容来吸引用户关注，包括短视频的内容定位和用户定位，内容定位即确定短视频要讲什么，用户定位即确定短视频给谁看。

【案例】大学生的生活是丰富多彩的，如果要拍摄短视频《我的大学生活》，其定位如下，

大学生的生活是丰富多彩的，如果要拍摄短视频《我的大学生活》，其定位如下，内容定位：该短视频记录校园美好生活,展现学子青春风采。

用户定位：用户群体为在校大学生及其父母。

1.2短视频内容定位短视频的内容类型多种多样，要想在海量的视频中脱颖而出，短视频创作者最好从自己擅长的领域出发，确定内容方向，融入个人特色，从而形成强大的竞争力。

1.USP理论定位法

2.确定内容方向

3.打造人设

1.USP理论定位法USP理论，又可称为创意理论，是指向消费者说一个“独特的销售主张”（UniqueSellingProposition）的创意，是50年代初由美国人罗瑟·瑞夫斯（RosserReeves）提出的，其特点是必须向受众陈述产品的卖点，同时这个卖点必须是独特的、能够带来销量的，如某饮料产品的广告语为：困了累了、喝红牛。就很好的抓住了该产品解乏价值主张。

USP理论的理念也可以运用于短视频定位，即找到并突出短视频内容的独特优势。如要想确定自己的优势和专长是什么，在短视频内容定位时，就可以从这些方面入手。

2.确定内容方向要想获得用户关注，拥有大量粉丝，短视频创作者必须对自身进行客观的分析，找到自己的优势，从而确定内容方向。

（1）自己做得好的事情

（2）自己感兴趣且专注的事情

（3）自己的经验积累

3.打造人设稳定的人设，它可以帮助短视频创作者不断吸引粉丝，提升自身的影响力。

（1）提升账号名称的辨识度，

（2）做好短视频的开场口播，

（3）内容风格和人设保持统一

1.3短视频用户定位用户是短视频内容策划和制作的基础，所以短视频内容策划前需要了解用户群体，构建用户画像并分析。

1.构建用户画像

1.构建用户画像用户画像就是根据用户特征、业务场景和用户行为等信息构建的标签化的用户模型。构建用户画像的步骤为，用户信息数据分类、确定场景、获取信息和形成用户画像。（1）用户信息数据分类。（2）确定场景，采用“5W1H”法可以确定用户使用场景，如表所示。（3）获取信息。短视频创作者要想获取用户信息，需要统计和分析大量样本。要素含义Who短视频的用户When观看短视频的时间Where观看短视频的地点What观看什么样的短视频Why网络行为背后的动机，如关注、点赞、分享等How将用户的动态和静态信息数据结合，洞察用户具体的使用场景

【案例】打开灰豚数据网站，在左侧页面选择【达人】??【达人排行榜】，然后在页面右边选择【美妆】，选择后将出现抖音美妆短视频的达人排行榜，如图所示。在排行榜中筛选与自身创作风格或类型相似的短视频账号，进入该账号具体页面，在具体页面中短视频创作者可以付费查询该账号的详细用户画像信息，如图所示。（4）形成用户画像。2.分析人群痛点

2.分析人群痛点痛点是指用户未被满足的、急需解决的需求，短视频只有戳中了用户的痛点，才具有吸引力和说服力。下面介绍如何搜集和分析用户的痛点。

（1）广度

（2）细度

（3）强度

032.2短视频的选题

2.2短视频的选题如同写文章一样，“主题”会影响短视频的打开率和阅读率。

2.1短视频选题的维度

【案例】

2.2短视频选题的原则

2.3获取选题素材的渠道

2.4短视频切入选题的方法

2.1短视频选题的维度从“人、具、粮、法、环”这五个维度来寻找选题。

【案例】只要围绕以上五个维度进行梳理，就可以做成二级或三级，甚至更多层级的选题树，以一个爱旅游的女性为例，可以通过选题树策划出各种选题，如图所示。

2.2短视频选题的原则2.2短视频选题的原则不