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绽妍品牌双11营销方案
Caseby：xxxx
Contents
PART01PART02PART03PART04
策略思考创意规划项目管理公司案例
项目开始之前，先确定我们的项目课题
项目课题梳理
ü品牌心智：核心产品矩阵，建立「肌肤救急」品牌形象
ü品牌声量：推广、种草、异业合作等形式，提升新品声量
ü品牌价值：传递品牌主张，赋能渠道双11营销节点销售
PART01
策略思考
策略思考之前
我们发现了一个很有趣的流行趋势「精简护肤」
护肤是一种刚需，也是一道难题。
一方面，年轻人做攻略的速度，赶不上新护肤品面世的速度。
另一方面，年轻人因为过度护肤而频频踩雷。想赌一把刷酸“换皮”，却冒
出许多白色小疙瘩；想要抗老紧致，结果成分太猛，导致皮肤过敏。
*资料支撑：DT研究院《精简护肤趋势白皮书》
以“Lessismore”理念，为护肤做减法
护肤品愈发细化，消费者面临纷繁选择，「精简护肤」应运而生
护理部位质地包装功效
全脸眼部水状膏状罐装管装清洁修护自然
美白温和提亮
唇部颈部油状粉状胶囊安瓶
淡化改善抗皱
水油次抛黑眼圈暗沉紧致
混合
*资料支撑：DT研究院《精简护肤趋势白皮书》
社交平台唾手可得的护肤功课与自身使用体验
护肤理念升级，更多消费者关注护肤方式不当带来的问题
关注自己的肌肤状态，并试图通过调整护肤品的选择和护肤方式，来寻找更适合自己肌肤的护理方法
#无效护肤#过度护肤
小红书话题阅读量154.4万小红书话题阅读量249.3万
屏障功效屏障减少负担
肤质叠加状态皮肤屏障
效果
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