2025【浅析微电影广告发展趋势9700字】.docx

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浅析微电影广告发展趋势

目录

TOC\o1-2\h\u4401一、微电影 1

2872（一）微电影 1

2720（二）微电影的发展（以《老男孩》为例） 2

1952二、微电影广告与传统媒体广告 3

5094（一）微电影广告定义 3

18032（二）传统媒体广告 3

17709（三）传统媒体广告与微电影广告 3

28823（四）微电影广告特点分析（以苹果公司广告为例） 5

30572（五）微电影广告未来发展趋势 7

2021二．结语 8

【摘要】:随着互联网技术的迅速发展，人类进入了一个快速发展的新世纪。人们的生产生活方式也发生了变化。广告的投放手段也层出不穷，广告的植入方式也如雨后春笋般多种多样，微电影广告更是频繁的进入人们的日常生活中，给人们留下了深刻的印象。

在新媒体发展迅速的今天，国内广告也应借鉴国外成功的微电影广告，提升审美和质量，让广告摆脱那些模式化、刻板化，赋予广告新的意义。将广告赋予新鲜血液，散发出“生命活力”。

每一种新的东西，都会经过一段时间的发展和演变，数量的增加，就是一种质变。从一开始的惊艳，到后来的“极度”的蓬勃发展，短短的五年内，微型影片（微电影）就已经问世。突飞猛进的发展不仅显示了其旺盛的生机，同时也使微电影行业出现了一片混乱的局面。对微电影进行深入的探讨，对其存在和发展的前景进行分析，将有助于促进我国的民族工业的繁荣和发展，这既是对先进文明发展的必然要求，也是对我们民族工业和社会生产力的促进作用。本文以国内外相关文献为依据，对微型影片行业进行了较为全面的认识，并结合相关资料，对其发展状况和发展动向进行初步探讨。

【关键词】微电影；微电影广告；苹果公司微电影广告；传统媒体广告

微电影

微电影微电影是指能够通过互联网新媒体平台传播30-60分钟之内的影片，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整故事情节的“微时”放映、“微”周期制作和“微”规模投资的视频短片。

微电影是指能够通过互联网新媒体平台传播30-60分钟之内的影片，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整故事情节的“微时”放映、“微”周期制作和“微”规模投资的视频短片。

微电影是一部可以在网络上以30到60分钟的网络媒介进行的短时间的影像，适宜于在运动或短暂的休息时间中收看，以“微时”放映、“微”循环、“微”投资为主要内容。微电影这一概念被完整提出是2010年底，凯迪拉克汽车品牌与好莱坞创作班底联合拍摄的《一触即发》商业短片。《一触即发》是一部以90秒为主题的商业电影。然而，至今学界对微型影片的定义尚不明确。查阅了百度，发现其对微影片的定义为：微电影，即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(30秒一300秒)放映、“微(超短)周期制作(1—7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千一数千／万元每部)”的视频(“类”电影)短片，将幽默、时尚潮流、公益教育、商业定制等元素结合在一起。

微电影的发展（以《老男孩》为例）

目前，我国的微电影有两种类型：一类是“草根”自发组织的摄影作品，以娱乐大众、抒发群众感情为宗旨；二是以投资公司的名义，打破了传统的“灌输”模式，将广告和产品的内涵有机地结合在一起。如今，微电影之所以能够快速发展，与互联网密不可分，其实很早以前就出现了“微电影”，也就是之前所谓的“网络视频”，只不过因为没有完善的传播途径和平台，所以发展的速度很慢。在2010年底，一部完整的微电影问世，创造了“微电影的新时期，也是微电影历史上的一个新的里程碑”——《老男孩》。《老男孩》刚开播一星期，网站点击量就超过三百万，短短两个多星期，就有四百五十万次的点击率。《老男孩》的大获成功，使微电影行业走上了巅峰，而《老男孩》则是因为它关注现实，帮助观众找回了曾经的记忆，而“青春”和“梦想”则让观众情绪高涨，不由自主地想起了自己的青春。没有令人震惊的剧情，没有华丽的演员，没有强大的资金，没有耀眼的特效。就是这样一部《老男孩》微电影取得了史无前例的成就，关键原因就是它引人入胜。而这，正是出身草根的“筷子兄弟”的制胜之道。虽然《老男孩》还有音乐MV的影子，但它并不是完全为音乐服务，相反是音乐在衬托电影画面。早期的微电影可以说大部分都是音乐MV，以音乐为主体，画面只是辅助音乐的陪衬，但《老男孩》的成功，让微电影有了新的突破，让微电影从MV开始，但又不仅是MV。近年来，由于各种形式资源的快速发展，微电影也得以广泛的普及，同时又由于其本身的特性，微电影得以快速发展。

互联网的发展

随着网络技术的飞速发展，人们的生产