营销策划 -奥迪2020年数字生态内容营销招标方案【汽车】.pptx

奥迪2020年数字生态内容营销招标方案

北京百孚思广告有限公司

2020-02

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我们期待和奥迪一起创造一个业界的传奇

Part1前言

标书解读|标书应答指引|策略工具及信息来源|团队服务经验

基于奥迪Legend8的营销目标和营销任务，给出整合营销解决方案

包括但不限于如下：

•基于整体传播节奏和规划，进行市场、产品和人群等分析，策划出一套整合、创新、有效的的数字化营销策略、主题及实施方案（包括电商）

•可考虑利用或围绕IP、新技术、跨品牌合作和其他跨界合作或内容共建方式，但需考虑和说明可执行性，如子公司具备某项新技术能力、具备某IP合作资源等。

•基于整合营销策略及方案，给出整合创意设计及实施计划，包含但不限于i.广告创意，平面、海报、动图等

ii.视频类网络创意，病毒视频、短视频等

iii.移动端创意，互动H5等

iv.社交媒体端创意，微信、微博、抖音、知乎、小红书等

v.线上-线下(O2O)事件营销创意

vi.区域营销及终端集客创意，如经销商店头活动等

vii.特长技术展示，如CGI、微信小程序、H5编辑等，旨在提升用户体验及营销效率。

•基于整体数字化营销策略及实施方案，给出内容产出实施方案，包含但不限于

i.项目整体信息屋

ii.KOL、UGC、社交媒体官方账号、强音计划等各业务模块体量、所承担的职能及相互间的配合。

iii.社交媒体官方账号事件营销策划，最终实现的效果

iv.KOL选择建议、话题规划、发布平台及最终实现的效果

v.私有流量（A-circle）、社群营销执行规划，最终效果

vi.UGC话题选择、发布平台及最终实现的效果

•项目各模块的预算建议、KPI及最终效果

•基于整体数字化营销策略及实施方案，给出相应的媒体选择策略及建议（可对选择的媒体类型进行举例说明）

基于一汽-大众奥迪品牌数字化营销

整体目标，给出未来三年内整合的

数字化营销解决方案

包括但不限于如下：

汽车市场整体研究观点，包括发展趋势和人群变化等数字广告行业趋势分析研究观点，尤其是汽车数字化营销趋势分析研究；

奥迪品牌所处的市场竞争状态及优劣势分析；奥迪品牌数字营销策略

策略分析中，请尽量展示独特的、领先的数字化分析能力，如大数据洞察等；

基于以上分析，给出包括但不限于创意、广告、内容及用户运维、官网、电商、数据平台、网电销等各业务模块的整合营销体系建设及规划，区域、经销商整合营销建议。

基于奥迪品牌内容营销整体目标，制定内容常态化运营解决方案

包括但不限于如下：

•创新的营销策略及模型展示，

•奥迪品牌内容运营三年内包含官方社交媒体账号、

KOL合作、车友会运维、UGC内容产出等各业务模块分工、发展计划及配合建议，建立各业务模块科学过程KPI及项目整体目标；

•平台类模块A-circle、强音计划的重点优化方向及营销规划，包含贵司掌握的能够提升营销效率的第三方资源，例如异业合作等

•2020年具体实施建议及年度KPI，A-circle及强音计划需设立KPI横向benchmark以展示其成本优势，整体实施建议中需包含带有创意素材的节日营销策划，需要同步展示2020年全年营销预算分配计划。

•方案中请尽量展示独特的、领先的数字化分析能力，例如如何通过数据应用，更准确的制定针对性的话题并推送给对应人群；

•舆情维护；突发事件应对机制及能力展示

》》标书解读

基于市场、趋势、销售、媒体及用户洞察，

提出关于平台、用户、销量、

品牌及区域经销商

的数字营销策略建议

实现以强音与A-circle

为核心的

奥迪数字内容生态

中长期规划执行落地

调动内外资源，并带动终端集客

打造以Legend8为核心的整合型创意Campaign

承接策略

》》标书解读

项目

文件内容

投标文件页码

基于一汽-大众奥迪品牌数字化营销整体目标给出未来三年内整合的数字化营销解决方案

•汽车市场整体研究观点，包括发展趋势和人群变化等

•数字广告行业趋势分析研究观点，尤其是汽车数字化营销趋势分析研究

•奥迪品牌所处的市场竞争状态及优劣势分析

P15-P44

•奥迪品牌数字营销策略，基于以上分析，给出包括但不限于创意、广告、内容及用户运维、官网、电商、数据平台、网电销等各业务模块的整合营销体系建设及规划，区域、经销商整合营销建议

P34-P36；P45-P50

•策略分析中，请尽量展示独特的、领先