尼尔森爱科（NIQ）礼赠偏好调研报告 2025.pptx

尼尔森爱科（NIQ）礼赠偏好调研报告

2024年12⽉17⽇

©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

1.调研介绍

调研背景及⽬标

2.内容摘要

调研成果要点展⽰

3.购买/收到礼物的偏好

受访者基本资料，购买/收到礼物的意向

4.购买⾏为

购买⾏为，购买渠道及购买之前的信息获取

5.对天然钻⽯的考量因素

对天然钻⽯的态度和考量因素

⽬录

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访问时间

2024年11⽉7-13⽇

读者须知

样本量

⼩于n=30的样本量将⽤“*”标记，表⽰“⼩基数”。仅供参考。

⼩百分⽐

为提⾼可读性，有时会删除⼩百分⽐（即1%或5%，视问题⽽定）。

标签缩写

报告中的已婚标签表⽰“已订婚/已结婚”。

调研设计

调研⽅法

通过戴⽐尔斯集团官⽅微信账号、微信⼴告和社区群组以及零售合作伙伴等渠道发布在线调研问卷。

访问对象

年龄在18-54岁之间，考虑购买礼物/期望收到礼物的中国⼤陆公⺠。

样本量

N=1,053

背景及⽬标

农历新年是送礼的佳节。为了解受访者对礼物和珠宝的购买意向和收礼期望，我们开展了⼀项在线调查。调查旨在了解受访者对天然钻⽯⾸饰在购买和接收时的认知、考虑以及购买模式。

•尼尔森爱科开发在线调查问卷，并在多个微信渠道进⾏受访者招募。

•仅⼀周时间，就有3,382⼈点击了调查链接，完成了1,053份样品。

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4

内容摘要

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5

关于礼赠部分的内容摘要

礼物和珠宝的购买意向

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35%

6

57%

51%

最受欢迎的送礼场合

⽣⽇、纪念⽇、情⼈节、⺟亲节和新年成为最受欢迎的送礼场合

关于礼赠部分的内容摘要

礼物和珠宝的购买意向

钻⽯⾸饰的选择统计

天然钻⽯在所有⾸饰产品类别中的购买率统计

送礼对象统计

⾃⼰、配偶/伴侣和⽗⺟是送礼的主要对象

戒指项链⽿环⼿链

35%

情⼈节

⾃⼰配偶/伴侣⽗⺟

21%

⺟亲节

37%

纪念⽇

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50%

⽣⽇

20%

新年

53%53%

59%

63%

66%

7

关于礼赠部分的内容摘要

期望收到礼物和珠宝

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45%

8

66%

57%

55%

关于礼赠部分的内容摘要

期望收到礼物和珠宝

最希望收到礼物的场合

⽣⽇、情⼈节、纪念⽇、新年和春节成为最受欢迎的收礼场合

钻⽯⾸饰的选择统计

天然钻⽯在所有⾸饰产品类别中收到率统计

戒指项链⼿链⽿环

41%

情⼈节

40%

纪念⽇

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58%

⽣⽇

28%

新年

20%

春节

62%

9

⾮常珍贵

独⼀⽆⼆

具有独特的魅⼒和个性

具有情感价值

带来佩戴的快乐

因稀有和有限的供应量⽽更保值

爱的象征

带来⾃信

77%

77%

珍稀独⼀⽆⼆情绪价值爱的象征⾼贵优雅的体验

52%

27%

51

43%

64%

57%

56%

%

关于天然钻⽯的内容摘要

对天然钻⽯的认知联想

4C标准

价格设计品牌证书

选择天然钻⽯的主要原因

在挑选天然钻⽯时，以下是受访者⾸要考量的因素：

对天然钻⽯的考量因素

36%35%34%

32%

克拉重量

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