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共情传播视域下情感营销对受众共情疲劳的影响研究.pdf

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    共情传播视域下情感营销对受众

    共情疲劳的影响研究

    中文摘要

    情感营销是随着大众消费层次的提升应运而生的一种创新的市场营销方式，

    在全媒体时代蓬勃发展的背景下，广告的投放量与日俱增。为了在激烈的市场竞

    争中占据一席之地，众多品牌纷纷高举“情感”旗帜，在品牌营销中，通过加入

    情感因素，开展了一系列的情感营销。尽管营销管理学界已经对情感营销如何影

    响消费者购买意愿的研究有了丰富的成果，但是从共情传播的角度出发，对营销

    影响的深入分析还

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