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营销数据分析与实践应用

TOC\o1-2\h\u25526第一章：营销数据分析概述 3

158631.1营销数据分析的定义与意义 3

198321.2营销数据分析的方法与流程 3

8154第二章：数据收集与处理 4

212342.1数据收集的渠道与方法 4

297322.1.1数据收集的渠道 4

300962.1.2数据收集的方法 5

176562.2数据清洗与预处理 5

50312.2.1数据清洗 5

23232.2.2数据预处理 5

317052.3数据存储与管理 5

10462.3.1数据存储 6

319052.3.2数据管理 6

1648第三章：营销指标体系构建 6

228193.1营销指标体系的设计原则 6

290143.1.1系统性原则 6

55693.1.2可操作性原则 6

183413.1.3动态性原则 6

250843.1.4目标导向原则 6

68183.2常见营销指标及解释 7

211553.2.1销售额 7

230283.2.2市场占有率 7

303233.2.3客户满意度 7

21333.2.4客户增长率 7

247033.2.5营销成本效益 7

88983.3营销指标体系的优化与应用 7

243543.3.1指标体系的优化 7

138793.3.2营销指标体系的应用 7

2893第四章：营销数据分析工具与应用 8

164384.1数据分析工具的选择与应用 8

315954.1.1数据分析工具概述 8

63194.1.2常用数据分析工具 8

323014.1.3数据分析工具的选择与应用 8

225314.2数据可视化与报告撰写 9

94734.2.1数据可视化概述 9

5644.2.2常见数据可视化方法 9

253494.2.3报告撰写 9

185624.3营销数据分析案例解析 9

27818第五章：消费者行为分析 10

320055.1消费者行为理论概述 10

95805.2消费者行为数据的采集与分析 10

286765.3消费者行为分析在营销中的应用 11

5188第六章：市场细分与目标市场选择 11

279306.1市场细分的原理与方法 11

237516.1.1市场细分原理 11

323586.1.2市场细分方法 12

271426.2目标市场的选择与评估 12

36746.2.1目标市场的选择 12

86256.2.2目标市场的评估 12

12546.3市场细分与目标市场在营销中的应用 12

268896.3.1产品策略 12

89746.3.2价格策略 13

211536.3.3渠道策略 13

143886.3.4推广策略 13

17159第七章：产品策略分析 13

262627.1产品生命周期分析 13

30147.1.1产品生命周期概述 13

63497.1.2产品生命周期各阶段特征 14

141787.1.3产品生命周期策略 14

62347.2产品组合策略分析 14

220707.2.1产品组合概述 14

300847.2.2产品组合策略类型 14

234007.2.3产品组合策略实施 14

130607.3产品竞争力分析 15

210647.3.1产品竞争力概述 15

318417.3.2产品竞争力评价指标 15

142937.3.3产品竞争力策略 15

91977.3.4产品竞争力提升途径 15

24894第八章：价格策略分析 15

198878.1价格策略的类型与选择 15

244738.1.1价格策略的类型 15

58448.1.2价格策略的选择 16

46488.2价格敏感度分析 16

177458.2.1价格敏感度的概念 16

255648.2.2影响价格敏感度的因素 16

107108.2.3价格敏感度分析的方法 16

220218.3价格策略在营销中的应用 17

282458.3.1新产品定价策略 17

187528.3.2促销定价策略 17

75788.3.3产品组合定价策略 17

161708.3.4价格调整策略 17

21708第