国际传播（第3版） 课件 第七章 国际传播的内容.pptx

国际传播

（第3版）

李智著

新编21世纪新闻传播学系列教材

第七章

国际传播的内容

InternationalCommunication

国际传播信息的种类

·新闻类信息

·广告类信息

·娱乐类信息

·知识类信息

国际传播信息的性质

·各种信息形态的糅合

·本土性内容与异域性内容的混杂

key

本章知识结构及要点

Ⅰ

国际传播信息的种类

在国际传播的跨国界信息中，新闻是一类大宗信息，通常被称国际新闻。

在内容上，国际新闻表现出四大特点:

1.在稿源上，国际新闻以西方为中心。

2.在主题、题材或报道议程上，国际新闻大多涉及政治、经济主题，且多与西方发达国家和地区密切相关，其他非政治经济类主题和非西方主题也大多关涉西方利益。

3.在体裁上，国际新闻以一般性通讯或简讯为主，新闻特写和评论偏少。

4.在报道倾向上，基于特定的报道议题和框架的设置，国际新闻对发达国家的报道相对中性，而对第三世界的新闻报道则相对负面和“消极”。

在新闻国际传播网络中，国际新闻的流动遵循着一定的方向，呈现出一定的规律性。新闻流动的方向即流向主要表现为从中心向边缘的流动模式，也就是说，新闻从中心流向边缘，是全球范围内新闻流动的主流。

不同地区的新闻流动在全球范围内形成循环性的环状新闻交流网络，同时也形成了极不均衡、不对等的跨国新闻信息交换态势。

伴随着新闻传播的全球化进程，国际新闻所构筑的“媒介世

界”通过对人类的世界观的涵化作用而对未来世界格局和走势产生深刻影响。

在经济、政治全球化时代，资本、商品、服务及权力的全球流动刺激和搅动了信息在全球范围内的流动。在这类与经济、政治有关的跨国界信息中，广告信息最为突出。这种跨国广告信息通常被称为国际广告。

在一般意义上，广告分为产品（服务）广告和形象（信誉）广告两类。前者以产品促销为目的，广告符号的表征较为具体；后者以树立信誉为旨归，广告符号的表征较为抽象。国际广告同样包括这两类广告。

进入21世纪，广告越来越“全球化”，正成为同国际新闻一样流行的跨国传播信息。在全球范围内，广告类信息主要是由跨国公司、主权国家和国际非政府组织发布的。

跨国公司是最重要的国际广告传播主体。

在把产品、服务和品牌推向全球的过程中，跨国公司根据企业产品和形象定位制定广告目标，然后根据海外目标受众（消费者）的接受心理，选择恰当的国内外广告媒体，把广告信息传播出去，从而“劝诱”受众接受和消费广告“标的”。在传播企业产品和形象信息的同时，跨国公司还力求把某种消费主义理念灌注在广告信息中。

主权国家是另一个重要的国际广告传播主体。

主权国家的政府出于某种政治目的——或树立国家形象，或推广国家行为，或宣传对外贸易和招商引资等，借助国内外大众传媒把有关该国的积极信息传播到全世界。

如，为配合北京申请主办奥运会这一行动，中国政府制作了大量的广告宣传片并在世界各地展映，用浓缩的视觉符号语言展现中国这个文明古国的独特魅力。

国际非政府组织同样是国际广告的重要传播者。

公益广告是一种特殊的广告形式，不是一般广告的商业性或政治性传播形式，其劝导目的不具有利己的功利性，而完全是社会（公益）性的。公益广告所追求的传播回报是社会性回报，包括公众对广告者的目标宗旨及社会公益活动的理解、支持和积极参与。作为非营利机构，国际非政府组织做的国际广告就是公益广告，因为其非营利性的特点决定了其信息传播的非营利性。

政府间国际组织在某些场合也参与广告信息的国际传播。

跨国媒体和全球通信体系的迅猛发展带来了极其丰富的跨国娱乐信息。文化产业成为一种全球性产业。

跨国传媒公司往往是全球娱乐业巨头，是提供全球娱乐产品的巨型生产机器，因此，跨国传媒集团又被称为“跨国传媒娱乐集团”。

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在文化产业化的情势下，大众文化或通俗文化的跨界生产、传播和消费成为一种最显著的文化全球化现象。从具体表现形式上看，大众文化信息中以娱乐类信息居多。跨国娱乐信息的主要表现形式有电影、电视剧、音乐、戏剧、动漫产品和电脑游戏等。

娱乐信息的国际传播基本上遵循了大众文化国际传播的模式——“示范认同”模式。该模式贯穿全球娱乐文化的生产、交换和消费三个环节的始终。

在经济全球化的商品逻辑的支配下，国际传播的娱乐信息制造出一种快乐、舒适的世界图像，并在世界范围不同的地域和语境内得到了共享——广泛的认同、崇拜甚或依赖。

在国际传播的越境信息中，还有一类知识类信息，这类知识信息就是通常所谓的“数据资料”。知识信息最大的特点是以事实为据的科学性，