宏碁公司简介与发展.pdf

宏基即宏碁。

宏碁集团（acer）创立于1976年，目前是全球第三大的个人电脑制造商。主要从事自

主品牌的笔记本电脑、平板电脑、台式机、液晶显示器、服务器、及数字家庭等产品的研发、

设计、行销与服务，持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品。宏碁拥有国际化运作的经

营团队，秉持“创新关怀”的企业理念，产品销往全球100多个国家，独有的新经销模式，以

及所代表的关怀科技和关怀文化，已经成功地将acer品牌的质高价优、易用可靠、值得信

赖的形象广布全球并深植到消费者心中。

目录

1名称由来

1.1.1Multitech

2.1.2Acer

3.1.3acer

2宏碁读音

3品牌战略

4品牌系列

5业绩增长

6企业文化

7售后服务

8回报社会

9赞助奥运

1.

2.

1.

2.

3.

4.

1名称由来

Multitech

宏碁笔记本电脑(2张)

[1]台湾宏碁创立之初，使用Multitech品牌十余年。宏碁集团董事长施振荣发现这个名

字字母太长很难记，而且容易与其他高科技公司产生重复商标的情形，于是决定重新设计新

的品牌，并发誓要把这个品牌塑造为世界知名品牌。1987年，施振荣独排众议，认为企业

在长期发展中为了不同的使命与任务，应该修改不合时宜的名字而决定放弃Multitech这个

价值两千万美元的品牌。

宏碁CEO施振荣

Acer

AceR是运用电脑从四万多个名字中筛选出来的。Acer源于拉丁字，意为“主动

宏碁的AceRlogo（1987）

、敏锐、能干、犀利、强劲、灵巧”，代表鲜明的、活泼的、有洞察力的、敏锐的与有

活力的，简短响亮，没有负面联想的谐音，符合宏碁的企业文化，表明在日新月异的电脑业

中宏碁正是“敏锐、犀利”地把握市场潮流，“积极主动”地向消费者提供必威体育精装版鲜的产品。此外，

AceR还源于ACE（王牌）的语根，隐含“王者”之意，代表着极优秀的人物，传达了宏碁追

求世界级品质、信誉的信念。另一方面，AceR雷同性低，便于品牌推广；易记，可以在

广告的瞬间就抓住观众，更利于沟通。而

acerlogo演变过程

且，在各种展览、资料及索引中，只要厂商名字按字母排序，AceR经常名列首位，

具有惊鸿一瞥之效。AceR的商标左半部是一个“箭”的标志，代表冲力与速度，右半部是一

颗闪亮的钻石，代表坚实与价值，有“长久、高贵、优质”的含义。弓型箭头与菱形钻石，代

表了步入第二次创业的宏碁的新形象——创新与高科技，更与其最初强调的价值观不谋而合。

[2]

acer

因为AceR商标给外界的印象多是有棱有角的硬件，为了摆脱电脑硬件硬梆梆

宏碁的acer原logo（2001）

的形象以符合网络时代全新形象，以使宏碁再创网络时代新王国，宏碁的logo决定改

为流线型图像字体。宏碁电脑使用13年之久的企业识别系统在2001年3月8日正式改为

acer，其中英文字母大写的A和R改为英文小写的a和r，e使用了流线型图像字体。

acer的更新

2011年4月11日，宏碁集团再次更新企业商标，将原来商标的线条做了局部修正，

并改用青绿色字体。

2宏碁读音

网络上对宏碁的碁字读音争议很大。

经过多方考证，“宏碁”的“碁”应该读qí，公司名称元碁（Ye）、太碁（Ci）、安碁

（AKER）、展碁（Weblink）、明碁（BenQ）、建碁（AOpe）、天碁（T3G）和地名石

碁镇中的“碁”均应读qí。“碁”是“棋”的异体字（不是“棋”字的繁体。另外，“棋”的另一个异

体字是“棊”），因为古代的棋盘都画在石板上。施振荣先生本人爱好围棋，他把经营企业看

作下一个永无边界的棋，所以当初创办公司的时候起了“宏碁”这个

棋及其异体字的读音和释义

名字。

很多人包括宏碁的员工都有意无意地误把“碁”读成ji，主要原因有三点：一是在中国

台湾的异体字字典中，棋的第2读音是“ㄐ丨（jī）”；二是很多人不认识“碁”，看着与“基”相

似就读作jī了；三是在早期用很多中文输入法打不出这个字来，所以，人们为了方便，在

很多地方就用成了“基”字，如有人将“宏碁”写成“宏基”。

在2003年5月12日央视国际的《对话》中，施