《农产品区域公用品牌监测技术规范》（征求意见稿）.docx

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DB61

陕西省地方标准

DB61/TXXX—202X

农产品区域公用品牌监测技术规范

Guidanceforregionalpublicbrandofagriculturalproducts

（征求意见稿）

XXXX-XX-XX发布XXXX-XX-XX实施

陕西省市场监督管理局发布

I

DB61/TXXX—202X

前言

本文件依据GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起

草。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。本文件由陕西省农业农村厅提出。

本文件归口单位：陕西省标准化技术委员会。

本文件起草单位：西安理工大学、西北农林科技大学、富平县畜牧发展中心、韩城市农业农村局、汉中市茶业发展中心、洛川县苹果产业管理局、眉县果业服务中心、米脂县农业农村局、咸阳市茶叶协会、陕西红星美羚乳业股份有限公司、陕西为康食品科技股份有限公司、陕西东裕生物科技股份有限公司、洛川美域高生物科技有限责任公司、陕西齐峰果业有限责任公司、米脂县益康农产品开发有限公司、陕西苍山秦茶集团有限公司。

本文件主要起草人：蒋楠、楚杰、白清俊、伍明祥、杨典文、刘世博、李芳娥、范芝丽、鲁玉俊、韩东辉、刘军勤、冯伟、蒙群、王宝印、刘英杰、苏一然、薛云峰、齐峰、李元春、纪晓明。

本文件首次发布。

本文件由陕西省农业农村厅负责解释。

联系地址：陕西省西安市莲湖区习武园27号联系人：刘世博

联系方式：0291

DB61/TXXX—202X

农产品区域公用品牌监测技术规范

1范围

本文件规定了农产品区域公用品牌（以下简称“品牌”）的管理机构、品牌战略规划、品牌培育过程管理、品牌监测与改进。

本文件适用于陕西省农产品区域公用品牌培育和监测工作。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其必威体育精装版版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T39654品牌评价原则与基础GB/T29185品牌术语

NY/T4169-2022农产品区域公用品牌建设指南

3术语和定义

GB/T29185界定的以及下列术语和定义适用于本文件。3.1

农产品区域公用品牌regionalpublicbrandofagriculturalproducts

在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由能够代表区域公共利益的组织所持有、由若干农业生产经营主体按照相关规定和要求共同使用的品牌。品牌名称一般由“产地名+产品名”构成。

[来源：NY/T4169-2022,3.2]3.2

农产品区域公用品牌监测evaluationofregionalpublicbrandofagriculturalproducts

对农产品区域公用品牌自身实力和市场表现相对水平的监测。

4监测原则

——自评和实地考察相结合；

——以客观、事实证据为依据；

——公平公正、公开透明、科学规范。

5监测对象

2

DB61/TXXX—202X

陕西省农业农村厅认定的各级农产品区域公用品牌。

6监测内容

6.1必备条件

包括5项二级指标：——商标注册；

——区域特色认证；——培育基础；

——品牌主体；——品牌授权；

6.2区域优势

包括2项二级指标：

——产地环境资源优势；——种植养殖历史；

6.3产业优势

包括3项二级指标：——产业规模；

——优质农产品生产基地；——国家级产业园区创建；

6.4品牌竞争力

包括4项二级指标：——品种竞争力；——品质竞争力；——科技创新；

——文化赋能；

6.5品牌发展力

包括3项二级指标：——政策支持；

——品牌管理；——服务水平；

6.6品牌影响力

包括4项二级指标：——品牌认知度；——品牌知名度；——品牌美誉度；——品牌忠诚度；

6.7品牌带动力

包括3项