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浅谈我国络营销存在的安全风险及化解

浅谈我国络营销存在的安全风险及化解标题：浅谈我国络营销存在的安全风险及化解

随着全球经济的不断发展，互联络的日益普及，电子商务技术的逐渐成熟，络营销已成为大多数的一个重要营销手段，同时，络营销的价值已经得到越来越多的认可，而且络营销也是高等院校管理类专业的核心课程之一。我国开展络营销的时间虽然比国外晚,但发展迅速。我国政府为促进络营销的发展创造了良好的社会和政治环境。

根据艾瑞咨询发布20xx年络广告年度报告，报告显示，20xx年中国络营销市场规模为亿元，其中络广告收入占，有哪些信誉好的足球投注网站引擎占。调研数据显示，20xx年中国络营销市场规模比20xx年的亿元增长了，是20xx年络营销市场规模的9倍，预计20xx年市场规模将达到65亿元，比20xx年增长，20xx年的市场规模有望达到257亿。络营销正以惊人的速度迅猛发展。

但是络营销在中国的发展并没有预测中那么理想，而络营销所暴露出来的问题却是一大堆。其中最主要的问题就是有关络营销的安全问题。本文简单分析了我国络营销所存在的主要风险，并针对络营销实施中暴露出的安全问题，加以分析并给予风险化解的几点建义。

一、我国当前络营销存在的主要风险

1、支付安全问题

上支付是取代银行汇款、邮政汇款、货到付款等传统支付手段的现代化支付方式。上购物给我们带来了便捷、便宜，但同时也让我们对络支付的安全性有所质疑，最终还有部分买家因此只能望而兴叹。

目前对络营销最担心的问题之一是支付的安全问题,有很多对上交易的安全性表示担心。这主要是因为目前缺乏满足络营销所要求的交易费用支付和结算手段,银行的电子化水平不高,安全性差,银行之间相对封闭。虽然银行方面也作出了很大的努力,但远不能满足全面络营销的要求,消费者面临上欺诈的危险,害怕自己的信用卡号码被盗用,担心个人隐私被泄露。而与之间安全、快捷的资金结算更有很长的一段路要走。因此,建立一个安全的交易环境将是络营销亟待解决的问题。

上支付不统一,难以实现真正意义的络营销。络营销的核心内容是信息的互相沟通和交流,交易双方通过互联进行交流、洽谈和确认,最后才能发生交易。而对于通过络经营手段谈完交易的双方来说,只有银行等金融机构的结算介入才能最终完成。这就需要有银行的信用卡、电子货币等各种电子支付方式的支持和保证。而目前我国各大专业银行选用的络通信平台不统一,各银行的信用卡不能通用,无法实现各银行之间跨行业务的互联、互通,直接限制了络营销的发展。

2、技术安全问题

从总体来看，我国目前络基础设施的建设与发达国家相比还相对滞后,还不能完全适应络营销快速发展的需要。络营销的发展,要求络传输有极快的响应速度和畅通的道路，同时对安全防范也要求的越来越高。例如采用假冒流行在线站点登录页面盗取密码；身份盗取和数据丢失将继续成为公众问题，其结果结果会导致电脑数据被盗；移动设备更加智能和更多连接，移动攻击将更加普遍等等。

麦克菲旗下防病毒和漏洞紧急响应小组实验室研究表明，自从20xx年1月1日起，迈克菲在其数据库里增加了大约5万个新威胁，而且有可能在年底超过22万5千个新威胁。根据目前的趋势，迈克菲预计在20xx年底，将会发现第30万个来自互联的威胁。这些技术上的安全问题，将直接影响到络营销的顺利开展，由于这种威胁直接给使用者带来利益上的损失，使得络营销缺乏最起码的人气基础。虽然近年来上用户急剧增长,络营销较几年前有了很大的提高，但相对全国亿国民来说,所占比例仍然太小,而且还造成络利用率低下,致使络资源大量闲置和浪费,投资效益低,严重制约着络营销工作的进一步发展。

3、信用安全问题

我国的信用体系还不健全,假冒伪劣商品屡禁不止,坑蒙、欺诈时有发生,市场行为缺乏必要的自律和严厉的社会监督。消费者担心将款汇出后得不到应有的商品。担心拿到的信用卡号码是盗用的而收款出问题。

络技术异化。一定数量的站成为经济欺诈的“帮凶”，一些站甚至成为骗钱的工具。许多电子商务是“穿新鞋，走老路”，既“上定货，场外交易”。上银行作为金融的最先进的交易手段，但作为上交易的主体，即商业银行、商人、经营者却大都持观望态度，真正敢于“吃螃蟹”的人寥若晨星，屈指可数。银行不愿意通过络划拨款项，人们也不愿意通过络存款。如今，人们对对方当面提供的货币是真是假，都将信将疑。

与络经济相适应的应该是一个组织性最强的社会

浅谈我国络营销存在的安全风险及化解第2页，而信用危机与信用瑕疵，便是威胁这个社会组织的天敌。中国虽然已经进入了市场经济阶段，但因为市场经济管理和法制建设的相对滞后，一直未能建立起与市场经济相适应的信用保障体系。与络经济相比，中国的信用保障体系更处于待建阶段。

二、风险的防范与化解

1、完善络交易的法律法规

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