试论网络综艺节目中的原生广告 ——以《明星大侦探》为例.docx

试论网络综艺节目中的原生广告——以《明星大侦探》为例

摘要

自进入信息时代以来，数字技术飞速发展，网络综艺随着新媒体的发展逐渐多样化，而原生广告的应用在网络综艺节目中更是体现的淋漓尽致。原生广告相对于传统广告更能让消费者接受，也更容易在潜移默化中影响着消费者对于产品某些功能的看法，悄无声息的改变着消费者的消费观念。

原生广告自2013年出现后迅速风靡整个学界和业界，原生广告在初期被凤凰网引进国内后在中国也有了快速的发展。原生广告迅速占据各类网络平台，腾讯、微博率先利用平台优势进行运用，而后让原生广告更加成熟的应用于各大综艺节目，与节目内容和性质相互融合，形式更加丰富多变。除此之外