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市场营销学期末考试题A卷及答案
好的，以下是一份，包含了选择题、填空题和判断题。
市场营销学期末考试题A卷
一、选择题（每题2分，共20分）
1.市场营销的核心概念是：
A.产品策略
B.价格策略
C.交换过程
D.促销策略
答案：C
2.以下哪个不是市场细分的基础？
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.产品细分
答案：D
3.品牌资产的三个主要组成部分是：
A.品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度
B.品牌知名度、品牌形象、品牌联想
C.品牌忠诚度、品牌联想、品牌形象
D.品牌忠诚度、品牌知名度、品牌联想
答案：B
4.以下哪个不是4P营销理论中的要素？
A.Product（产品）
B.Price（价格）
C.Place（地点）
D.Promotion（促销）
答案：无
5.以下哪种促销方式属于推式策略？
A.优惠券
B.降价促销
C.广告
D.销售代表
答案：D
二、填空题（每题2分，共20分）
6.市场营销组合的四大要素是______、______、______、______。
答案：产品、价格、地点、促销
7.市场细分的主要目的是______和______。
答案：识别市场机会、选择目标市场
8.品牌忠诚度包括______、______、______三个层次。
答案：认知忠诚、情感忠诚、行为忠诚
9.4C营销理论包括______、______、______、______。
答案：消费者成本、消费者便利、消费者沟通、消费者需求
10.市场营销战略计划的核心是______。
答案：目标市场选择
三、判断题（每题2分，共20分）
11.市场营销就是推销产品。（对/错）
答案：错
12.市场细分的基础是消费者需求的多样性。（对/错）
答案：对
13.品牌资产是企业最宝贵的资产之一。（对/错）
答案：对
14.促销策略包括广告、公共关系、销售促进和人员推销。（对/错）
答案：对
15.4P营销理论是20世纪50年代提出的。（对/错）
答案：对
16.市场营销的目标是满足消费者的需求。（对/错）
答案：对
17.产品生命周期理论认为，产品都会经历引入期、成长期、成熟期和衰退期。（对/错）
答案：对
18.企业应选择所有市场细分作为目标市场。（对/错）
答案：错
19.市场营销战略计划是长期计划，通常为510年。（对/错）
答案：错
20.市场营销不仅仅是企业的一项职能，还包括企业内部各部门之间的协调与合作。（对/错）
答案：对
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