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制鞋业市场定位与推广策略考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对制鞋业市场定位与推广策略的理解与应用能力，通过案例分析、策略设计等形式，检验学生对市场调研、竞争分析、目标客户群体识别、品牌传播等关键环节的掌握程度。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是市场定位的关键因素？（）

A.产品特性

B.价格定位

C.竞争对手分析

D.企业愿景

2.制鞋业中，以下哪种产品属于高附加值产品？（）

A.普通运动鞋

B.休闲鞋

C.高端定制鞋

D.时尚潮流鞋

3.市场细分通常基于以下哪个原则？（）

A.产品特性

B.消费者行为

C.地理因素

D.以上都是

4.以下哪项不是市场调研的主要目的？（）

A.了解市场需求

B.评估竞争对手

C.确定公司战略

D.提高员工士气

5.在市场定位中，以下哪项不属于SWOT分析的内容？（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.利润率

6.以下哪项不是影响品牌形象的关键因素？（）

A.产品质量

B.价格策略

C.媒体宣传

D.市场份额

7.在推广策略中，以下哪项不属于4P营销组合？（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.研发

8.以下哪项不是品牌推广的常用方式？（）

A.广告

B.公关活动

C.网络营销

D.客户关系管理

9.在制定推广预算时，以下哪项不是考虑因素？（）

A.目标市场规模

B.竞争对手投入

C.公司财务状况

D.产品生命周期

10.以下哪项不是网络营销的主要形式？（）

A.有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化

B.社交媒体营销

C.电子邮件营销

D.电视广告

11.以下哪项不是市场推广活动的关键步骤？（）

A.目标市场选择

B.推广策略制定

C.营销组合设计

D.销售人员培训

12.以下哪项不是品牌忠诚度的表现？（）

A.消费者重复购买

B.消费者口碑传播

C.消费者参与品牌活动

D.消费者对价格敏感

13.以下哪项不是影响消费者购买决策的因素？（）

A.个人价值观

B.社会文化

C.经济状况

D.产品质量

14.以下哪项不是市场推广中的风险？（）

A.竞争对手反击

B.市场需求变化

C.营销预算不足

D.产品质量稳定

15.以下哪项不是品牌推广的长期目标？（）

A.增加品牌知名度

B.提升品牌美誉度

C.扩大市场份额

D.提高员工满意度

16.以下哪项不是市场调研的常用方法？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.财务分析

17.以下哪项不是市场定位的步骤？（）

A.确定目标市场

B.分析竞争对手

C.选择品牌名称

D.制定营销策略

18.以下哪项不是影响消费者购买决策的心理因素？（）

A.感知价值

B.购买动机

C.信任感

D.经济能力

19.以下哪项不是网络营销的优势？（）

A.覆盖面广

B.成本低廉

C.互动性强

D.无法评估效果

20.以下哪项不是市场推广活动的效果评估指标？（）

A.销售额

B.市场份额

C.品牌知名度

D.员工满意度

21.以下哪项不是品牌推广的短期目标？（）

A.提高品牌知名度

B.增加市场份额

C.提升品牌美誉度

D.建立长期客户关系

22.以下哪项不是市场细分的方法？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.生命周期细分

23.以下哪项不是市场调研的数据来源？（）

A.公开数据

B.企业内部数据

C.消费者调研

D.竞争对手数据

24.以下哪项不是市场定位的策略？（）

A.针对性定位

B.产品差异化定位

C.价格定位

D.竞争定位

25.以下哪项不是网络营销的挑战？（）

A.网络安全问题

B.竞争激烈

C.消费者信任度低

D.营销效果评估困难

26.以下哪项不是市场推广活动的目标？（）

A.提高品牌知名度

B.增加销售额

C.建立客户关系

D.提高员工士气

27.以下哪项不是品牌忠诚度的培养方法？（）

A.提供优质产品和服务

B.举办消费者活动

C.优化客户体验

D.降低产品价格

28.以下哪项不是市场调研的步骤？（）

A.确定调研目的

B.设计调研方案

C.收集和分析数据

D.编写调研报告

29.以下哪项不是市场细分的原则？（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可变性

30.以下哪项不是