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市场营销测试提纲

一、考试题型

单项选择题（20小题，每小题2分，共40分）

多项选择题（10小题，每小题3分，共30分）

判断题（15小题，每小题2分，共30分）

二、复习要求

1、本测试内容主要涉及市场营销专业和管理学基础内容。

2、单项选择题、多项选择题和判断题练习题参见本复习资料。

3、判断题只需要判断正确错误，不用改错。

三、练习题

（一）单项选择题

1、()是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。

A.市场分析B.市场调查C.市场营销D.市场预测

2、()是有支付能力的需求。

A.有效需求B.无效需求C.潜在需求D.现实需求

3、()的预测期限一般在1～2个月。

A.短期市场预测B.中期市场预测C.长期市场预测D.远期市场预测

4、按产品单位成本加上一定比例的毛利确定销售价是哪种定价方法？（?）?

A.目标利润定价法

B.盈亏平衡定价法

C.成本加成定价法

D.随行就市定价法

5、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组人或组织称为（）。

A.社会市场营销B.一个细分市场C.市场份额D.一个顾客基础

6、产品在导入期的营销目标是（??）。

A.产品尽快投入上市B.提高市场占有率

C.建立知名度，争取试用D.保持市场占有率

7、市场营销调研的第一步是（）。

A.确定一个抽样计划B.收集信息C.进行调研设计D.确定问题和研究目标

8、一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量，称为（?）

A.市场需求B.市场均衡C.市场供应D.市场预测

9、企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（??）.

A.集中性营销策略B.目标市场营销C.差异性营销策略D.市场渗透

10、市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的等等，他就需进行（?）。

A.市场营销规划B.市场营销组合设计C.市场营销调研D.预测市场需求

11、药物牙膏属于哪种类型的新产品？（）

A.全新产品B.改进产品C.换代产品D.仿制产品

12、消费者的购买决策要受到社会角色与地位的影响，社会角色与地位属于（?）

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素

13、麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（）

A.市场营销观念B.整体营销观念C.绿色营销观念D.大数据营销观念

14、一企业在报纸上发表重要商业新闻，这属于什么样的活动？（??）

A.广告B.人员推销C.销售促进D.公共关系

15、当市场有足够的购买者，它们的需求缺乏弹性时，应使用（?）

A.折扣定价B.撇脂定价C.渗透定价D.尾数定价

16、不同层次的独立的制造商和中间商以合同为基础建立的联合渠道系统，以求获得比其独立行动时所能得到的更大的经济和销售效果。这种联合体叫做（????）

A.公司式垂直渠道系统B.管理式垂直渠道系统

C.契约式垂直渠道系统D.水平渠道系统

17、根据购买者对产品的态度而划分的群体，是()细分。

A.地理变量 B.人口变量 C.心理变量D.行为变量

18、购买某种产品或享受某种服务是否会降低消费者的自身形象，这指的是（）。

A.资金风险B.功能风险C.社会风险D.心理风险

19、对消费者行为的影响力量仅次于家庭的是（）。

A.朋友群体B.老师群体C.工作群体D.虚拟群体

20、以下对品牌与产品的描述错误的是（）。

A.产品是可以感受或触摸，品牌是产品感受的总和

B.没有好产品,品牌必然不会长久

C.有了好产品一定可以有好品牌

D.产品可以被模仿，但品牌却是独一无二的

21、（）的目的在于塑造良好的品牌形象。

A.品牌定位B.产品生成C.促销介绍D.性能想象