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品牌营销策划实践手册

TOC\o1-2\h\u2245第一章品牌战略规划 3

38571.1品牌定位与目标设定 3

106431.1.1分析市场环境 4

277851.1.2识别目标消费者 4

235881.1.3确定品牌定位 4

215131.1.4设定品牌目标 4

19621.2品牌核心价值塑造 4

32061.2.1确定核心价值 4

24711.2.2传递核心价值 4

282431.2.3优化品牌触点 4

283091.2.4维护品牌形象 4

234681.3品牌发展策略 4

83851.3.1品牌扩张策略 5

273001.3.2品牌创新策略 5

181801.3.3品牌合作策略 5

131791.3.4品牌保护策略 5

6720第二章市场调研与分析 5

37502.1市场环境分析 5

286182.1.1政治环境分析 5

102512.1.2经济环境分析 5

266682.1.3社会环境分析 5

146662.1.4技术环境分析 6

278722.2竞品分析 6

28142.2.1竞品定位 6

156022.2.2竞品产品特点 6

75192.2.3竞品营销策略 6

19652.2.4竞品市场份额 6

68352.3消费者需求调研 6

199052.3.1消费者基本信息 6

26602.3.2消费者需求特征 6

175402.3.3消费者购买行为 6

127322.3.4消费者满意度 6

51732.4调研数据整理与应用 7

142342.4.1数据整理 7

208472.4.2数据分析 7

27072.4.3数据应用 7

21299第三章品牌形象设计与传播 7

177583.1品牌视觉识别系统设计 7

210353.2品牌形象宣传策略 7

275283.3品牌故事创作与传播 8

253643.4品牌形象维护与优化 8

26806第四章品牌整合营销传播 8

116354.1品牌传播渠道整合 8

202224.2品牌传播内容策划 9

23094.3品牌传播效果评估 9

299944.4品牌危机公关处理 10

16258第五章产品策划与包装 10

235115.1产品定位与策划 10

239815.2产品包装设计 11

145495.3产品线规划与管理 11

55875.4产品生命周期管理 11

16941第六章渠道策略与拓展 12

18096.1渠道选择与规划 12

242516.2渠道管理与服务 12

61876.3渠道拓展与优化 13

205476.4渠道冲突与协调 13

18869第七章市场推广与促销 13

192937.1市场推广策略 13

171137.1.1目标市场定位 14

214357.1.2推广渠道选择 14

135727.1.3推广内容策划 14

101237.1.4推广时间安排 14

220767.2促销活动策划 14

69217.2.1促销目标设定 14

284027.2.2促销方式选择 14

34507.2.3促销活动方案制定 14

80717.2.4促销活动宣传推广 14

110477.3促销效果评估 14

253127.3.1销售数据对比 14

30947.3.2消费者反馈收集 14

160657.3.3品牌知名度监测 15

321387.4促销风险管理 15

224647.4.1预防过度促销 15

298497.4.2防范促销陷阱 15

36007.4.3应对突发状况 15

231267.4.4监测市场反馈 15

12665第八章品牌营销团队建设与培训 15

98218.1品牌营销团队组织结构 15

36388.1.1明确团队目标 15

89108.1.2设立合理职位 15

249738.1.3优化沟通机制 15

196948.1.4跨部门协同 16

318368.2团队成员能力培养 16

82068.2.1制定个人发展计划 16

191938.2.2开展内部培训 16

175088.2.3跨部门交流 1