《智慧营销学》课件 第1章 营销创新的迫切性和必要性 .pptx

智慧营销——营销创新的迫切性和必要性IntelligentMarketing

国家政策导向“创新是引领发展的第一动力。要加强国家创新体系建设，强化战略科技力量，突出关键共性技术、前沿引领技术、现代工程技术、颠覆性技术创新，为建设科技强国、网络强国、数字中国、智慧社会提供有力支撑。深化科技体制改革，建立以企业为主体、市场为导向、产学研深度融合的技术创新体系。”——节选自《十九大报告》国家大数据战略“大数据发展日新月异，我们应该审时度势、精心谋划、超前布局、力争主动，深入了解大数据发展现状和趋势及其对经济社会发展的影响，分析我国大数据发展取得的成绩和存在的问题，推动实施国家大数据战略，加快完善数字基础设施，推进数据资源整合和开放共享，保障数据安全，加快建设数字中国，更好服务我国经济社会发展和人民生活改善。”——习近平在实施国家大数据战略第二次学习会议上的讲话2017.12.08创新驱动发展营销创新的迫切性和必要性——营销环境今非昔比01营销环境今非昔比

营销创新的迫切性和必要性——营销环境今非昔比国家政策导向引领新型消费国务院办公厅2020年9月20日印发《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》指出，经过3-5年努力，促进新型消费发展的体制机制和政策体系更加完善，到2025年，培育形成一批新型消费示范城市和领先企业，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重显著提高，“互联网+服务”等消费新业态新模式得到普及并趋于成熟。一是推动线上线下消费有机融合。培育壮大各类消费新业态新模式，有序发展在线教育，积极发展互联网健康医疗服务，鼓励发展智慧旅游，大力发展智能体育，创新无接触式消费模式。二是加快新型消费基础设施和服务保障能力建设。加强信息网络基础设施建设，加大5G网络、物联网等新型基础设施建设力度。三是优化新型消费发展环境。加强相关法规制度建设。四是加大新型消费政策支持力度营销创新的迫切性和必要性——营销环境今非昔比十九届五中全会关键词“创新”党的十九届五中全会坚持创新发展理念，把“创新”放在首位来强调。全会提出“坚持创新在我国现代化建设全局中的核心地位，把科技自立自强作为国家发展的战略支撑，面向世界科技前沿、面向经济主战场、面向国家重大需求、面向人民生命健康，深入实施科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略，完善国家创新体系，加快建设科技强国。”全文通过“核心地位”“战略支撑”“国家创新体系”这些关键的“定位词”，一致宣示着此次全会对创新的高度重视。国家创新体系各主体必须着眼于提升科学价值创造、技术价值创造、经济价值创造、社会价值创造的能力，在关键领域和关键环节实现科技自立自强，有效保障国家科技安全、经济安全、信息安全、军事安全、生物安全、核安全。

营销创新的迫切性和必要性——营销环境今非昔比“坚持创新在我国现代化建设全局中的核心地位，把科技自立自强作为国家发展的战略支撑。”——“十四五规划”“依靠创新推动实体经济高质量发展，培育壮大新动能。”——《2021政府工作报告》

营销创新的迫切性和必要性——营销环境今非昔比核心建设新型国家创新体系，强化国家战略科技力量抓手紧扣产业链供应链部署创新链，不断提升科技支撑能力重点运用市场化机制激励企业创新，全面提升企业创新能力关键加快科技成果转化应用，促进科技创新与实体经济深度融合坚持创新驱动塑造发展新优势

SheInSheIn是全球发展最快的电商企业。2020年收入接近百亿美元，过去8年来每一年增速都超过100%。总部设在中国，但它绕开国内市场，主要面向国外销售，几乎涉足了中国以外全球所有的主要市场，除了被政府下令封禁的印度。人们常把SheIn与Zara、H＆M、FashionNova或ASOS这样的快时尚、超快时尚品牌相提并论。但事实上，SheIn比所有这些公司都更快，可以称为“实时零售”（Real-TimeRetail）。营销创新的迫切性和必要性——营销环境今非昔比

营销创新的迫切性和必要性——营销环境今非昔比SheInSheIn在2020年4季度的新客户获取量已经将Flipkart和拼多多甩在身后，仅落后于Shopee。一项针对美国高收入年轻人群的调查显示，SheIn在“最受年轻人喜爱的购物网站”排行榜上名列第二，仅次于亚马逊。SheIn网站流量在全球时尚与服饰类网站中独占鳌头，浏览者访问SheIn网站的平均逗留时长为8分36秒，高于美国各大时尚品牌。一份近期研报将Shein列为2020年TikTok上最常被提及的品牌。SheIn在2021年中国全球品牌年度指数榜上位列