《智慧营销学》课件 第10-12章 动态沟通--案例.pptx

智慧营销——动态沟通

IntelligentMarketing;智慧营销4D模型—建立动态沟通（Dynamic）;动态沟通;动态沟通内涵;动态沟通媒介;动态沟通策略;案例：直播“带货”柔性营销;动态沟通策略——线上线下闭环;推出嘻哈音乐共享单车，注重用户参与感。这款新型单车不止在外观方面有所改变，车轮印上了抖音Logo，同时还内置了音乐播放的功能，骑行者能够根据骑车的快慢改变音乐的节奏。;KOL红人推荐;;;KOL是关键意见领袖（KeyOpinionLeader）的简称，是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。KOL通常是某行业或领域内的权威人士，被视为一种比较新的营销手段，它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。KOL的粉丝黏性很强，价值观各方面都很认同他们，所以KOL的推荐，是带有光环的，粉丝们会细读点赞。;;重大节日营销;动态沟通策略——病毒式口碑传播;;动态沟通的场景;;案例：老品牌的新活力—百雀羚;案例：老品牌的新活力—百雀羚;动态沟通渠道;;;案例：品牌官微互动沟通的成功范例—海尔;;谢谢各位！

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